全品類保駕護航，美克家居海外業務表現亮眼
日前，美克家居（600337.SH）發布了2022年三季度報告。今年前三季度，美克家居實現營收33.36億元。其中，國外業務表現亮眼。據財報顯示，美克家居國外批發業務實現營收15.10億元，同比增長23.81%。
目前，美克家居已經形成國內、國外具有多品類陣營的綜合家居企業，而這背后的有力支撐則是多渠道優勢。
基于傳統零售渠道的堅實基礎，美克家居正在打通線上+線下的新零售渠道營銷優勢，并運用數字化不斷為其賦能。
能夠不斷彰顯渠道優勢的背后，得益于產品過硬的品質。美克家居一直注重創新設計，不斷讓產品迭代升級，尤其是近幾年，美克家居對于智能化發展方面更是十分注重，通過智能制造，呈現出更更符合消費需求的產品。
海外業務打頭陣，全品類保駕護航
今年第三季度，美克家居實現營收12.13億元，前三季度實現營收33.36億元。具體來看，美克家居海外業務增長明顯。今年第三季度，美克家居國外批發業務實現營收15.10億元，同比增長23.81%。
美克海外業績的增長離不開公司在美學設計、市場策略布局和深耕國際市場多年的積累。
據了解，美克家居旗下的國際批發品牌Caracole、A.R.T.、Rowe及Johnathan Charles，其產品在全世界60余個國家的近4,000 家門店進行銷售。
美克家居在今年4月高點家具展中推出的新品，得到美國和眾多國際客戶的高度贊賞，訂單增長14%。此外，美克家居收購的沙發品類公司ROWE今年表現也十分突出，在美國中端市場占據領先地位，上半年銷售收入同比增長達35%。
2022年11月，在國際家具設計師協會舉辦的尖峰設計獎評選中，Caracole再次斬獲四項大獎，贏得家具設計界的矚目。
事實上，除了海外品牌，美克家居目前已經形成海外+國內多品類的綜合家居企業。旗下直營品牌美克美家連續十一年入選《中國500最具價值品牌》榜單，2022 年品牌價值240.65億元，排名第328名。
據了解，在美克美家創立20周年之際所提出的煥新戰略，在全國布局有品牌館、旗艦店、標準店、體驗店及設計工作室，與 Rehome、Markor light 等品牌，將持續聚焦消費者體驗需求的變化，致力于為消費者打造極致優雅的生活空間。
此外，美克家居目前還有很多加盟品牌，加盟品牌矩陣包含 A.R.T.經典、 A.R.T.西區、A.R.T.都市、A.R.T. 空間、英倫經典品牌J&R、時尚潮牌yvvy，也正在快速進駐全國各大家居賣場。
品類眾多的美克家居，其背后有堅實的渠道優勢。據了解，美克家居旗下品牌在國內100 余個城市的門店布局，國際批發品牌產品在全世界 60 多個國家和地區進行銷售。
打通線上+線下的新渠道優勢
近年來，線上+線下的零售模式正在家居行業內普遍展開，這已經成為企業在未來的生存發展中不可或缺的關鍵一環。
據了解，美克家居持續積極地推進線上平臺的數字化建設，以“電商+店商”模式建立線上設計服務與線下沉浸式場景體驗相結合的新零售業態。
其中，線上渠道包括線上主站、第三方平臺旗艦店、自主開發的“美克美家心選”微信商城等，以此來進行品牌露出和線上引流，以社交化線上應用為手段打通品牌與消費者的直接連接，將美克家居旗下的美克洞學館、美克美家旗艦店、美克美家設計工作室等各種類型的門店接入線上流量池。
美克家居表示，線下門店不僅獲得了更多的消費者線上觸點，也通過對消費者需求的數字化洞察為消費者提供更適配的家居服務。
而在數字化營銷方面，通過門店設計顧問直播、與頭部主播合作、IP 營銷、 短視頻投放等方式，進行多渠道營銷投放。品效合一與消費者互動，在傳輸品牌價值的同時實現營銷引流，打通數字化渠道與門店的營銷閉環，以數字化媒體形式對消費者傳遞美克美家對生活方式的解讀。
目前，美克家居正通過線上+線下融合的全渠道模式，持續強化數字化營銷矩陣，為未來發展創造新的增長動力。數據顯示，去年全年數字化營銷銷售同比增長63%、電商銷售同比增長32%，店鋪訪客近1,600萬人，流量保持15%的增幅。
智能化持續賦能
美克家居自成立以來就注重研發設計，通過研發設計生產更符合消費者需求的產品。
據了解，美克家居擁有全世界優質設計資源，堅持原創設計，針對不同細分消費者需求，開發符合其生活方式的家居產品，并提供個性化的設計服務。
美克家居擁有工信部認證的“國家級工業設計中心”，聚焦家居產品開發的設計創意、產品技術研發、工藝技術、質量標準制定與檢測等環節，以創新為驅動，利用自主研發的魔盒、iMarkor系統和前端軟裝方案設計與后端智能制造相連接，實施高效的產品設計及工藝創新，同時利用創新材料、傳統材料的新表現以及技術應用創新，持續提升公司產品設計研發實力。
而在制造端，已投產運營的美克贛州數創科藝園，在升級美克家居智能制造模式的基礎上進一步轉型，實現了從“制造”到“智造”的技術轉型。
事實上，近年來，美克家居大力發展智能化，并不斷用智能化為其賦能。美克家居旗下美克國際家私（天津）制造有限公司憑借人機智能作業、智能倉儲、生產計劃優化、車間智能排產、精準作業派工等典型場景入選《2021 年度智能制造示范工廠揭榜單位名單》。
此前，美克家居參與設立的產業基金將專注泛家居產業的投資基金，重點布局年輕化、數字化、多元化和智能化的家居企業等，充分發揮各方優勢，推動贛州家居行業轉型升級與公司高質量發展。
目前，美克家居擁有的生產制造基地及工業4.0標準的智能工廠，實現了“智慧工廠”和“智能生產”等多項領先技術，通過自動、柔性、高效、低耗的制造過程，節約人工成本，提升生產效率并持續優化品質，從而更好地滿足客戶個性化需求。
據了解，美克家居同時在智能工廠打造“零部件超市”，通過對產品零部件加載芯片及標識，實現數字化、智能化制造，提升生產及管理效率。
另一方面，美克家居致力于高效運用信息技術進行品牌、營銷與運營管理，提升家居市場端大規模定制商業模式發展趨勢下的柔性、個性化的產品交付能力，力求打造消費端到工廠端“互聯網+工業”的智能模式，充分運用互聯網及云計算技術，實現消費端個性化定制需求的快速響應。
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