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  • 定制櫥柜時代 差異化定位的力量

    2016-11-03來源:中華櫥柜網熱度:11206

    近年來,定制家居毫無疑問已成為櫥柜等家居建材子行業追逐的“藍?!笔袌?。櫥柜業作為定制行業的先行者,歷經數年發展,雖有數家冒頭品牌,但市場格局仍未正式確立。隨著市場體量的逐步加大、消費者個性化需求的提升,定制家居企業如雨后春筍般層出不窮,致使櫥柜業陷入白熱化競爭階段。

    大潮來襲,踩在行業迅速洗牌時間節點上的櫥柜業,究竟如何形成市場差異化優勢,在定制家居業版圖中占據一方?

    定制櫥柜時代 差異化定位的力量

    差異化:行業洗牌下 企業品牌升級的驅動力

    定制行業競爭激烈,企業變化亦風起云涌。作為行業龍頭、坐擁千家代理商的歐派,開啟“大家居+信息化”雙驅并進的“風火輪”模式,重點發力高端全屋定制,計劃未來幾年,在全國建設300-400家大家居體驗店,覆蓋全國各級市場;而面對行業洗牌,德意麗博則選擇落地實施大家居戰略,在自有優勢的基礎上,完成麗博**新電器的上市,全方位打造集櫥柜、衣柜、書柜、裝飾柜、家電等于一體的智能化大家居產品鏈。

    隨著消費者多樣化需求的驅動,消費者對“定制”屬性的高期待即決定了企業必須走差異化路線,精準定位目標客群、開辟市場新模式;亦或尋求合作與并購、加速品牌升級,誰能更好地get用戶需求,誰才能取勝。

    品質:用戶需求的終極屬性

    品質,毫無疑問占據用戶需求的**地位?!肮そ尘瘛?*被寫入2016年《政府工作報告》,它并不是一個新詞,但一經提出,便引起社會熱議。一方面,是中國制造業從粗放型發展向精細化管理過渡,由“中國制造”轉型“中國智造”的契機;另一方面,也源于消費升級時代下,追求更高生活品質的龐大的市場容量推動了企業的創新發展。

    數年來,國外品牌備受國人青睞,就連一只馬桶蓋都引得眾人漂洋過海,反觀國產品牌,不僅無人追捧,甚至對其嗤之以鼻、惡語相向。這不禁讓人反問,在通往國民品牌的道路上,中國究竟還有多遠?一套定制櫥柜產品看似簡單,但其選材、工藝、設計、安裝等環節都包含許多講究,哪家櫥柜企業能肩擔起“工匠精神”這個沉重的稱號,將影響著整個櫥柜市場的脈絡與走向。

    歐德羅面世傳承德國范 為品牌升級插上互聯網“翅膀”

    在品牌紛爭的市場狀況下,國外品牌想要進入新市場、國內品牌力圖進軍新行業,尋求合作、共享資源會是實現雙贏的契機。定制家居行業巨頭索菲亞2014年引進櫥柜出口商SALM集團旗下的法國**櫥柜品牌SCHMIDT,兩者的強強聯合不僅為招商掃清渠道障礙和技術壁壘,同時也為劍指“大家居”、“全屋定制”提供了一個良好的開端。無獨有偶,2016年,萬事泰集團攜手純德系百年品牌othello,雙方達成戰略合作協議,以“歐德羅”之名面世。萬事泰集團積淀的成熟渠道資源及模式與othello“德國制造”的頂尖技術形成優勢互補,無論是行業洗牌中差異化定位的需求、亦是用戶的終極品質需求,“歐德羅”都駕輕就熟。

    1、在品質上,“工匠精神”其內涵是對產品精雕細琢的精神理念。正如歐德羅廣告語“百年傳承 匠心智造” 所言,對工藝品質的堅守既是企業的責任,也是企業必備的素質。othello歐德羅以純德系的身份進駐中國,不僅秉承中國制造業提倡的匠心精神,更為中國市場帶來渴求已久的德國管理運營、品質控制系統;

    2、在差異化道路上,othello歐德羅建立“體驗中心店—社區店—標準體驗店”的終端運營系統,以獨樹一幟的運營模式,兼顧線上互聯網系統化運營和線下體驗功能,并結合周邊的“社區店”全方位覆蓋區域市場。作為一站式廚房生活解決專家,othello歐德羅社區店將提供高端櫥柜定制、廚房百貨、有機食材、智能廚電配置、維修清潔服務等一站式私廚服務,以完善的“健康社區”服務體系致勝。

    othello歐德羅的面世,即秉承“智能·健康”的理念,傳承德國匠心精神,也用020的運營模式,打造“中國廚房物聯網生態圈”,為千萬中國家庭提供一站式廚房解決方案。在定制櫥柜崛起時代,產業在變革、企業在轉型,消費者需求在變化,定制櫥柜企業秉承高品質發展之路,站穩差異化優勢定位,必定能成為版圖中無法抹殺的一筆。

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