當國慶遇上亞運會 buff疊加大王椰為熱愛拼出夢想家

當中秋國慶遇上亞運會，火熱賽事的加持讓整個假期都歡騰起來，旅游購物家裝等市場增勢明顯，中國的市場、中國經濟的活力再次向世人證明中國蓬勃發展的強勁動力。作為國家羽毛球隊官方供應商，大王椰發起的“國慶熱愛季”活動多重buff疊加，流量熱度高居不下，給終端消費市場帶來了更高的價值感知。

聯袂國羽女單一姐 借勢亞運流量入口

“金九銀十”一向是家居建材消費的傳統旺季。今年中秋國慶雙節齊聚，又恰逢亞運會賽事，因此，這個匯集諸多流量和關注度的超級黃金周更是讓一眾商家翹首以待，成為各大品牌營銷“必爭之地”。

品牌與精英運動員的聯名是當下企業搶占流量陣地的熱門玩法。2021年大王椰就成功攜手國家羽毛球隊，以行業領跑姿態，跨界合作傳遞品牌價值，開啟體育營銷新范式。此次“國慶熱愛季”活動，大王椰選擇國羽女單“一姐”陳雨菲作為代言人，顯然經過一番深思熟慮。

作為中國“Z世代”運動員代表，陳雨菲目前是國羽女單第 一號主力，曾獲得第十三屆、十四屆全運會女單冠軍，在2020年東京奧運會中獲得羽毛球女單冠軍，是本屆亞運會羽毛球賽事的熱門選手之一，具有極高的知名度和影響力。

隨著女性的社會地位和消費能力的不斷提高，“她力量”成為2023年營銷關鍵詞。大王椰將自身品牌與陳雨菲陽光正向，積極拼搏的正能量標簽進行強關聯，有利于消費者建立起對品牌的好感度，并將陳雨菲自帶的高關注度轉化為品牌聲勢的助推動力，進一步為大王椰傳播強勢賦能。

用心講好品牌故事 與消費者達成共鳴

如何將“流量”變為“留量”的關鍵是講好品牌故事，建立與消費者的深度聯系。大王椰傾情打造的“國慶熱愛季”活動，有力傳遞出“每個人都在為心中的熱愛而拼”的理念，將“熱愛、拼搏”的體育精神擴展到人們對生活的熱愛，對事業的拼搏，對美好家的追求。

人生風雨兼程，為了理想的生活，為擁有遮風擋雨的溫馨家，我們奔波拼搏，不畏挑戰，忠于熱愛。這種以小見大，有熱度、有力度、更有溫度的營銷方式更容易引發消費者共鳴，讓消費者對品牌建立情感和理念層面的更深聯結。

為了配合此次“國慶熱愛季”活動，大王椰打出營銷組合拳，于10月1日上映了《為熱愛拼出堅韌》品牌片。陳雨菲與大王椰董事長顧國良雙雙出鏡。陳雨菲輝煌戰績背后的汗水和熱愛與大王椰多年來腳踏實地，匠心專研形成互文，進一步升華了大王椰品牌的人文內涵，讓消費者感受到大王椰始終如一的匠心與熱愛，實現品牌價值的軟性輸出。

作為人居夢想家的守護者，從杭州第1家門店，到全國3000多家；從一塊好芯材，一張好板材，一組好柜子，到走進千萬個健康舒適的家，大王椰24年來奮斗的腳步從未停止前進，以奮斗者為本，以一種專業的熱愛接續實現品質引領、創新引領、平臺發展引領，拼出堅韌的冠軍品質。

大王椰堅持依托產品品質為品牌賦能，肩負一線品牌的責任擔當，通過對原材料的升級研發、設備工藝的改進突破以及創新產品除醛技術和甲醛凈化消除裝置等專利的應用，圍繞提升“居住消費體驗”不斷升級產品體系，實現產品環保等級跨越升級，用ENF高環保水平領跑健康生活，受到全國各地消費者的認可，創下堅實的口碑。

多平臺宣傳造勢 線上線下營銷閉環

如今，任何品牌活動的出圈都離不開社交媒體。大王椰在“國慶熱愛季”活動期間選擇年輕人高度集中的微博、抖音、小紅書等平臺宣傳造勢，從而最 大化觸達更多目標受眾，為品牌帶來廣泛關注的同時，實現一波順勢種草，打造“線上引流+線下成交”的營銷閉環。

9月26日，大王椰率先發起抖音全民任務挑戰賽——“為熱愛，和冠軍一起加油”全民挑戰30秒花式顛球，陳雨菲帶頭參與挑戰?；顒影l起后，眾多抖音用戶參與到挑戰之中，利用身邊的物品進行顛球，為盛會助力，為冠軍加油！

除了發起抖音任務賽互動外，大王椰在不同的傳播階段選擇微博和小紅書等平臺制造線上福利大狂歡。9月20-9月25日，大王椰在微博進行social話題抽獎；9月20日-10月1日，大王椰在小紅書進行線下門店打卡抽獎；10月1日-10月3日，大王椰在微博進行品牌TVC線上話題轉發抽獎；9月28日-10月5日，大王椰在小紅書進行中秋活動抽獎；10月3日-10月7日，大王椰在微博進行國羽奪冠線上話題轉發抽獎；10月1日-10月8日，大王椰在小紅書進行國羽奪冠線上話題轉發抽獎。

通過多平臺緊鑼密鼓地造勢，大王椰將消費者引流至線下門店。9月19日-10月8日，大王椰全國線下門店傾情鉅惠，推出多款顏價比套餐，甄選ENF級環保板材，柜類定制一站配齊，以向陽而上的健康追求與對家的品質堅守融合，助力夢想家的終極打造。

大王椰在綠色環保事業的賽場上肩負起大品牌的責任與擔當，高舉木業行業體育營銷的大旗，將以更先進的產品品質標準，增強產品競爭力，樹立行業標桿及頭部品牌影響力，讓消費者選擇無后顧之憂，進階美好生活！

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