南洋胡氏依托酷家樂提升整家智造能力，引領實木家具產業邁向新時代
受整家定制趨勢崛起、年輕人群消費習慣改變、智能化數字生產技術發展等因素影響,實木家具產業正不斷進行創新和探索新產品、新設計、新技術,從一門傳統手工業,發展成為現代制造生產為主導的產業。
在這個過程中,技術和設計含量的不斷提高成為推動實木家具產業發展的重要驅動力。2023年,南洋胡氏全面啟用酷家樂鉆石VIP賬號,推廣“設計生產一體化”項目。隨著先進的設計、生產能力貫通落地,南洋胡氏進一步提升整家定制設計能力及柔性化生產能力,以出色的一體化設計、生產、交付服務,迎著湍急的時代洪流乘勢而上。
“現在終端實際上比的就是設計主導權?！蹦涎蠛蠣I銷中心總經理高峰表示。
專訪嘉賓 高峰 南洋胡氏營銷中心總經理
高端實木,整家定制
整家一體化浪潮洶涌而來,人們家裝消費習慣發生了巨大改變,給實木家具企業帶來了一系列挑戰?！耙皇侨藗儗徝榔煤喖s、時尚,以名貴感、儀式感、傳承感為特點的實木類產品不再成為年輕人**,市場份額逐年被擠壓;二是人們熱衷于一站式購物,單品類企業難以與多品類企業抗衡?！备叻逯赋霎斍皩嵞炯揖咂髽I遇到的兩大難題。
如何兼顧實木家具的精神內核和現代生活的風貌特征,是時代賦予實木家具企業的重大命題。對于南洋胡氏來說,給出的解法是以實木為基材整合企業供應鏈能力,走全案化和整家化之路?！叭阜罩?能為客戶提供更多選擇,打法豐富、彈性大,實踐證明這也是對經銷商最好的操作方式?！?
深耕中國實木家居領域,南洋胡氏三十年積淀鞏固、蛻變升級,建立并成熟了獨特、有強勢競爭力的品牌文化內核與高效產銷體系。秉承“品質生活方式供應商”的品牌愿景,南洋胡氏在品質上,斥巨資引進新型生產線,將千年制木工藝與現代化標準生產結合,縮短工期的同時更為精細化生產奠定基礎。服務方面,建立了更人性化的高標準售后服務體系,為廣大用戶提供豐富體驗和人文關懷,讓“高端實木,整家定制,南洋胡氏”的形象深入人心。
南洋胡氏展廳實拍
“核心還是解決客戶訴求?！备叻暹M一步表示,過往,成品家具很容易陷進“先定家具再裝修”的思維誤區,企圖以單個家具為出發點,說服客戶圍繞該家具做全屋搭配。但當下的消費趨勢是先有需求再有價值?！疤貏e是企業能力從成品向定制拓寬,按照客戶的生活方式設計和規劃空間,再用合適的家具、軟裝和其他產品進行填充才能更好地把握客戶?！?
服務前置,全案設計拓展年輕市場HOOS&MANYCORE
不僅對產品銷售形態采取了對策,南洋胡氏還在營銷和生產模式上進行了數字化建設,從而更好地順應市場新變化。
2019年起,南洋胡氏與酷家樂正式合作。一方面,以設計為核心推動終端扭轉傳統成品銷售配套思維,提升“成品+定制”全案設計能力,實現服務前置,通過在家裝前期環節接觸客戶從而贏占市場份額?！霸皆缃尤?主動權越大?！备叻逭J為。
南洋胡氏設計效果圖
技術支持:酷家樂鉆石VIP
另一方面,則是通過打通前后端,探索實木家具標準化之路,滿足實木定制家居規?；嵝陨a的需求,保障終端交付品質和交付能力,向客戶提供“所見即所得”的實木整家定制服務和產品。
“目前南洋胡氏全案服務分為三種模式,分別是‘成品+定制’、‘成品+定制+軟裝’,以及‘硬裝+定制+成品+軟裝’模式,主要由經銷商依據自己的能力進行選擇?！备叻逭f道。
南洋胡氏設計效果圖
技術支持:酷家樂鉆石VIP
盡管全案服務模式多樣,但南洋胡氏借助設計生產一體化項目,對經銷商進行統一管理,確保設計符合企業產品生產標準、工藝規范,最終可落地交付至客戶新家。
南洋胡氏研發中心總經理那景輝表示,打通前后端后,對于企業來講不僅能夠快速具備定制設計與生產能力,減少訂單生產錯誤率,還能從設計端開始規范設計師設計操作,確保設計真實有效,經得起推敲。
那景輝
南洋胡氏研發中心總經理
尤其是現在全面啟用酷家樂鉆石VIP賬號后,設計師可以在具備功能強大且操作便捷的3D云設計工具基礎上,集結極速渲染速度、極清渲染效果、極質營銷展示等優勢,打破過往單品類設計局限,實現整家多品類一體化設計與搭配。同時具備燈光設計、別墅設計等高階能力,支持效果圖、渲染視頻、PPT提案等多種形式生成,以專業之姿呈現品質服務,把握中高端消費群體。數據顯示,南洋胡氏酷家樂鉆石VIP賬號月度活躍率90%。
“一開始終端對這套系統確實頗有微詞,因為以前只需要隨便畫畫、看到效果就可以,現在卻需要使用精準數據進行設計,工作量比以前的要費時間?！蹦蔷拜x指出項目推廣初期,遇到的困難?！暗覀儾荒芤虼硕Ｖ鼓_步,長久來看,這有助于企業穩健發展,想辦法讓終端接受新系統,樹立新思維才是關鍵?！?
南洋胡氏設計效果圖
技術支持:酷家樂鉆石VIP
目前,南洋胡氏已在直營門店全面開始“設計生產一體化”系統測試應用,對實際操作中遇到的問題進行搜集和整改,并探索一套符合終端需求的培訓推廣方式,在不影響正常運營秩序的情況,進行設計下單系統的切換?！跋乱徊?我們將全面推廣至全國?！?
柔性生產,智能制造保障交付品質HOOS&MANYCORE
相較于板式家具,實木家具在產品、形態、功能的塑造性上更具優勢,其結構部件精巧,色澤溫潤,給人一種自然、質樸的感覺。然而,在定制化生產方面,實木家具的這些特點卻成為了技術難點。由于加工復雜、標準化程度低,實木家具的定制生產面臨著諸多挑戰。
依托過去三十年在實木行業的深厚積累,南洋胡氏通過調整工藝、優化結構等手段,保留了實木家具的工藝價值和傳承精神,同時提取了實木工藝標準,改良了實木家具,達到了個性化設計和柔性化生產的統一目標。
那景輝指出,從研發端開始,南洋胡氏就考慮到了后期營銷、加工、生產的問題,以定制的思維研發新產品。目前,南洋胡氏已經可以做到在酷家樂上完成全案設計,然后一鍵下單,訂單生產數據自動流轉至后端軟件TopSolid,由TopSolid對訂單生產數據進行處理、加工,然后傳輸至設備指導生產。
不僅如此,“設計生產一體化”系統還與企業內部管理系統集成,南洋胡氏可以隨時查看訂單生產數據,從而更高效地管理訂單、協調生產資源。這種創新的生產方式不僅提高了生產效率,也為客戶提供了更加優質、個性化的實木家具定制服務,贏得市場青睞。
南洋胡氏設計效果圖
技術支持:酷家樂鉆石VIP
隨著經濟的飛速發展,實木家具行業正經歷著前所未有的變革。為了滿足消費者日益增長的需求,南洋胡氏不斷推陳出新,從設計、材料到工藝都得到了全面的提升,給予了實木家具更多的時尚元素和個性化特點,也使得實木家具更加符合現代家居風格。
與此同時,智能制造技術的迅猛發展為實木家具生產帶來了更多的可能性。通過引入先進的自動化設備和智能化技術,南洋胡氏生產過程變得更加高效、精準,不僅提高了生產效率,也減少了人為因素對產品質量的影響,讓實木家具的品質更加穩定可靠。通過數字化設計和生產流程管理帶來的個性化服務,也為企業帶來了更多的商機和競爭優勢。
接下來,酷家樂將不斷精進自身技術能力,攻克實木家居智能制造技術難點,持續迭代家居行業數字化解決方案,憑借科技創新,賦能南洋胡氏向更高層次的數字化建設進階,引領實木家居產業走向智能化生產時代。
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