金牌廚柜更名謀求強化大家居戰略 全球布局首季海外營收增68%
金牌廚柜（603180）更名，撕掉“廚柜”標簽，強化家居大戰略定位。近日，金牌廚柜(603180.SH)發布公告稱，公司證券簡稱將于2024年6月18日起由“金牌廚柜”變更為“金牌家居”，證券代碼保持不變。
金牌廚柜方面解釋稱，此次改名“金牌家居”是為了更好體現公司大家居戰略和主營業務，強化公司“金牌”品牌形象與價值，搶占消費者心智。
近年來，金牌廚柜的整體衣柜、木門等業務收入同比實現了快速增長，2023年二者累計營收占比已達36.37%，未來隨著公司“大家居”戰略持續深入，新拓品類業務收入占比將進一步提升。
隨著定制家居企業陸續出海，公司積極發展海外業務，今年一季度公司海外業務收入同比增長68%。
更名金牌家居延伸主營業務
作為九大定制家居上市公司最后一個在品牌名中去掉品類標識的企業，“金牌廚柜”向“金牌家居”的更名，標志著定制行業角逐大家居時代的全面到來。
關于變更證券簡稱的理由，該公司表示，隨著生產力的發展和人們生活水平的不斷提高，家居產業的業態、消費者需求發生了較大轉變，公司主營業務已經從單一廚柜品類向衣柜、木門、廚電、家具軟裝、智能家居、陽臺衛浴、大家居及整家延伸，致力于為消費者提供一站式、一體化的全屋及整家定制體驗。
金牌家居早在2018年就開始布局大家居產業。2018年金牌家居推出“桔家木門”品牌，宣布進軍整裝業務；2019年金牌家居推出智能家居品牌智小金；2020年金牌家居推出適老品牌康小金；2021年設立瑪尼歐電器科技有限責任公司。截至目前，金牌家居除廚柜主體業務外，還涉足木門、衣柜、廚電等多個品類。
從產品分類來看，整體櫥柜和整體衣柜在金牌廚柜營收中的占比近九成。2023年，公司整體廚柜營收為22.32億元，占比62.95%；整體衣柜、木門營收分別為10.44億元、2.46億元，占整體營收比重分別為29.45%、6.93%，二者累計占比已達36.37%。
金牌廚柜在財報中表示，未來衣柜、木門等新拓品類業務收入占比將進一步提升。
從業務增速來看，近年來金牌廚柜整體櫥柜板塊營收呈小幅下降趨勢，但非廚柜品類増勢卻頗為強勁，成為業績的重要增長點。2022、2023年，木門營收增長率分別為77.27%、64.97%；整體衣柜營收同比增長率分別為20.09%、8.65%。
毛利率方面，非櫥柜品類也保持了穩中向上的良好態勢。2023年，整體衣柜毛利率為29.7%，同比提升0.53個百分點；木門業務毛利率為7.22%，同比提升0.03個百分點。
整體業績上，作為國內九家上市的定制家居企業之一，2023年金牌廚柜實現營收和歸母凈利潤雙增長。其中，營收同比增長2.59%至36.45億元，歸母凈利潤同比增長5.40%至2.92億元。今年一季度，金牌廚柜營收同比增長11.45%至約6.41億元，歸母凈利潤同比增長11.16%至約3641萬元。
加速出海強化渠道布局
為進一步擴大品牌影響力，金牌家居持續深化海外市場布局。
今年1月，金牌家居宣布擬投資不超7億元建設泰國(羅勇府)生產基地，將購置土地、建造廠房、購置機器設備等，開展定制家居產品相關業務。
金牌家居表示，本次投資目的是為完善全球化基地布局，提升海外市場競爭力和服務能力，推動公司國際化發展戰略的進一步落地。
金牌家居以泰國制造基地為核心，并在區域市場設立衛星工廠，實現大貨由泰國基地供應，控制生產成本，小貨通過屬地化的衛星工廠保障，更好地構筑了本土供應鏈和海外市場供產銷的一體化循環。
事實上，以定制家居為主業的金牌家居早在2015年就啟動了國際化戰略，公司海外市場的業務目前已經覆蓋了北美市場、澳洲市場和東南亞市場。
金牌家居介紹，公司已經在以上市場探索出一條行之有效的業務模式，并獲得較大業務增長。目前，金牌家居在全球建有超3000家品牌專賣店，在泰國建有總規模近30畝的生產基地，在北美設立東西部中心倉。
年報顯示，2023年金牌廚柜海外業務實現營收同比增長16.92%至2.74億元，占總營收的7.51%；毛利率同比增長4.70%至24.65%。金牌家居董事長溫建懷表示，未來隨著公司海外生產基地(含區域衛星工廠)落地，以及海外本土供應鏈的打造，預計公司海外業務毛利率將有穩步提升。
今年一季度公司海外業務收入同比增長68%，隨著國際化的深入，預計海外業務將實現較快增長。
渠道建設一直是金牌廚柜的優勢。截至2023年末，含在建項目內，公司櫥柜門店達1709家、衣柜門店1152家、木門店及專區660家；海外渠道方面，北美市場推動RTA分銷商拓展，澳洲市場以工程分包模式為主，東南亞市場則以海外分公司為平臺，全面強化零售渠道、家裝渠道和工程渠道布局。
6月6日，金牌家居在投資者互動平臺表示，公司已開啟了國際化發展的新階段，主要市場在北美、澳洲及東南亞，公司針對不同區域市場確定了差異化的業務發展模式，公司采取的業務模式有RTA分銷商、工程代理商、零售經銷商及電商模式等。
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