歐派家居：目前行業形勢比年初預判更為嚴峻
9月4日，歐派家居（603833.SH）發布公告回應投資者在該公司2024 年半年度業績說明會提出的相關問題。歐派家居表示，鑒于目前的行業形勢比公司年初制定內部管理目標之時的預判更為嚴峻，“公司年度管理目標要向下調整”。
歐派家居發布的2024 年半年度報告顯示，2024年上半年，該公司實現營業收入 85.83 億元，同比下滑12.81%；實現歸屬于母公司股東的凈利潤 9.9 億元，同比下降 12.61%。
歐派家居就上述業績表示，這是公司創立以來罕見的半年度收入、利潤同時下滑。同時，今年上半年，面對艱難險阻和嚴峻考驗，公司雖歷經苦戰、鏖戰，仍離年初制定的業績目標有較大差距。
半年度報告顯示，從不同渠道的表現來看，零售經銷渠道營收同比下滑 23%，對公司營業收入的影響尤為明顯；整裝渠道營收同比增長8.7%；大宗渠道營收增長1%；外貿渠道營收增長27%；直營渠道在市場困難局面下仍然實現了同比17%的較快增長。
歐派家居曾在2023年年度報告中提及，“2024年，公司將力爭實現營業收入同比（2023年，下同）增長5%至10%，力爭實現凈利潤同比增長5%”。
9月4日，對于下調年度目標的原因，歐派家居在回應投資者的公告中進一步表示，一是外部環境給經營帶來的壓力持續存在，并超過了公司的預期；二是過去一年公司持續推進內部變革，重塑營銷管理架構，但改革所帶來的轉向難度更大，磨合適應的時間比預期的更久。其同時亦稱，公司已經開始部署激勵機制的改革，正在不斷論證優化之中。
歐派家居同時表示，近年以來，面對大環境的嚴峻挑戰，公司自身也面臨多重調整。一方面是國內消費市場的變化、房地產相關行業的變化以及公司自身從單品類銷售轉向大家居、整裝大家居銷售帶來的轉型挑戰，另一方面則是在新的市場背景下，公司激勵機制面臨調整和再造，以及大家居推進布局的過程中，經銷商從單品到跨品類運營的經營能力重塑。
今年上半年，家居行業多家頭部公司掀起“價格戰”。歐派家居在上述公告中也明確表示，不贊成以“惡性內卷”的價格戰方式來開展競爭，因為這種競爭對行業、從業者和消費者會造成長期不良影響，也不符合企業發展規律。
此外，歐派家居還就今年上半年“正向增長”的整裝大家居業務表示，公司堅定大家居發展戰略，正在持續推進該業務，具體做法包括自研應用于裝修業務全流程管理的信息化工具，更加匹配整裝環節的應用場景，降低整裝環節的出錯率，以及進行產品和品牌矩陣的打造等。
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