大藝樹：地板界的華為

中國地板年產銷量近4億平方，居世界**。然而，背后是外貿無名代工、國內低質低價競爭。中國缺少世界認可的地板品牌。良友木業作為中國**的實木復合地板生產商、對北美出口七連冠企業，決心將旗下大藝樹地板打造成為真正的國際化品牌、地板界的“華為”。

11月15日，“中美市場 同款同步同質同價——大藝樹地板品牌國際化戰略發布會”在杭州召開，標志著大藝樹地板攜美國市場成功，加速品牌國際化進程。

（大藝樹總經理劉振江）

會上，大藝樹總經理劉振江介紹，2010年11月，美國啟動對中國地板的“雙反”調查。雖然歷時四年，良友木業終于勝訴，但已經意識到必須跳出國內競爭的范疇、跳出價格競爭的思維，站在國際市場的高度，打造自有品牌，甩掉傾銷的帽子，走品牌創造價值的道路。于是2011年在美國注冊了“ARTREE”商標，在亞特蘭大設立了北美分公司，推廣自有品牌大藝樹地板。

2015年調研數據顯示，良友木業及大藝樹地板在美國實木復合地板的市場占有率已達18.3%。2016年，銷量將突破1000萬平。在美國賣得更好的地板是中國大藝樹。

（美國休斯頓大藝樹銷售總監Joe）

美國休斯頓大藝樹銷售總監Joe先生是良友在美國的**個合作客戶，到逐步成為大藝樹的一員，見證了大藝樹的發展。他認為大藝樹是其見過的對于品質提升和技術研發投入**的地板企業，這也是支撐大藝樹品牌國際化的根基。

（良友木業葛曉海廠長與國際環保認證機構、東林大沈教授交談）

良友木業葛曉海廠長則表示，國際品牌的定位決定了大藝樹從原材選擇、生產管理全面執行國際化標準，這是與國內其他企業在生產思維上**的差異。CARB、FLOOR SCORE及GREEN GUARD三大國際環保認證的負責人與中國林學會木材工業分會副理事長、東北林業大學沈雋教授通過現場討論，全面解讀了大藝樹如何通過全產業鏈生產，確保出品的每一片地板均符合三大國際環保認證。

（大藝樹銷售總監楊大蔚）

在采訪中，大藝樹銷售總監楊大蔚透露，此次實施“中美市場 同款同步同質同價”的國際化戰略，就是要借助美國市場的成功，加速國內市場發展，未來5年將新開高品質門店500家以上。且該戰略的實施，讓中高端消費者不用支付雙倍價格買進口品牌，不用忍受國內國外的差別化待遇，就可以同步美國家居裝修潮流，將擴大大藝樹地板在高端人群中的影響力。

此外，大藝樹正式發布了2017年新品——瓦爾登湖系列，并與美國市場同步上市。未來還將與國際研發機構、設計單位合作，持續開發引領家裝潮流的時尚新品。

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