云星閃耀，鑄就輝煌：莫干山2024新零售聯動活動成果回顧

2024年，莫干山“云星計劃”正式拉開帷幕，憑借高頻次、高質量的新零售聯動活動，取得了令人欣喜的成績：通過品牌數字化營銷中心對終端商家的培訓賦能，線上和線下深度融合積極配合；全年共開展18場聯動活動，總曝光量突破1000萬，累計訂單3000單+。

莫干山“云星計劃”一、二、三期新媒體抖音獲客訓練營順利啟動，西安、淄博、上海等地紛紛開設專場活動，形成強大的區域聯動效應。各區域新星不斷涌現，共同鑄就了斐然的戰績！

品牌IP驅動

抖音成為獲客主戰場

在品牌IP的強勁驅動下，抖音成為獲客的主戰場。2024年的新零售活動緊密圍繞超級品牌日、全民環保日以及實木定制節等重大IP活動展開，線上線下深度聯動，全方位拓展營銷渠道。

抖音平臺全年共完成短視頻4000+條，直播800+場，內容豐富多樣，形式新穎獨特，吸引了大量消費者的關注與參與。每場活動開始前，總部都會組織終端開啟動會，制定明確的軍令狀目標。

莫干山品牌數字化營銷中心通過線上、線下培訓，對新媒體運營進行全方位的答疑解惑。從短視頻的創意構思到直播的話術打磨，從拍攝技巧到剪輯手法，從IP人設打造到完善轉化鏈路，一對一的輔導精準解決了線上運營的諸多難題，助力終端門店在抖音渠道實現精準獲客，推動業績穩步增長。

常態化運營

推動終端新零售增量

在新媒體獲客趨勢的浪潮中，莫干山品牌數字化營銷中心積極引領終端門店進入抖音賽道，開展抖音、直播、視頻號、小紅書等全平臺的培訓賦能，幫助門店快速掌握新媒體獲客技能。

經過一整年的精心幫扶，溫州、嘉興、榆林、安慶、阜陽、無錫、慈溪、南京、上海、九江等諸多標桿門店脫穎而出，他們根據自身情況及當地市場狀況，豐富短視頻類型、嘗試直播獲客、完善新零售團隊、設置專屬的線上優惠以及攜手同城伙伴創新獲客方式，常態化運營得到高度重視，新零售銷量因此得到顯著增長，為品牌在市場競爭中贏得了更多份額。

2024年，莫干山通過一系列精心策劃、高效執行的新零售聯動活動，實現了線上線下的深度融合與協同發展，品牌影響力和市場競爭力顯著提升。未來，公司將不斷創新新零售模式和營銷手段，加強與終端的協同合作，幫扶全國終端商家打造新媒體運營能力，完善1+X+N+∞的全域布局，在2025年創造新的輝煌！

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