從傳統板材到綠色生態：兔寶寶20年上市路，以智造升級與全渠道協同重塑行業標桿！

近日，“致初心 敬未來——兔寶寶上市20周年媒體工廠行”活動于浙江盛大開啟。新華社、中國網財經、環球時報、中國質量新聞網、新浪家居、網易家居、中國木業網等多家主流媒體和行業媒體化身“品質見證官”，深入兔寶寶總部，全方位了解企業的質量管理體系、環保技術創新及智能制造升級。這場兼具回顧與展望的深度探訪，不僅展現了兔寶寶上市20載堅守品質的發展脈絡，更揭示了其以科技賦能制造、以全渠道協同激活增長的產業升級樣本。

科技賦能品質：從傳統制造到智慧工廠的躍遷

作為板材行業首家登陸資本市場的領軍企業，兔寶寶自1992年奠基花園式廠區伊始，便以創新為引擎驅動發展。三十余載深耕不輟，這家行業標桿企業在綠色制造與智能制造領域持續突破——不僅躋身國家級綠色工廠行列，更完成從傳統制造向高端智能制造的華麗蛻變，成為中國家居產業轉型升級的典型樣本。

媒體團一行深入兔寶寶家具板車間、裝飾板車間、科技木車間及家居產業園，沉浸式見證企業的“智造基因”。在現代化生產場景中，德國豪邁智能設備系統與全自動封邊生產線高效協同，環保涂裝技術精準賦能每一道工序，從原材料裁切到成品下線的全流程，均展現出工業4.0時代的秩序感與精密性。這種以智能設備為骨骼、數字系統為神經的生產方式，正重新定義板材行業的制造標準。

在企業研究院，“需求定義創新”的研發理念貫穿六大核心技術群：研發團隊以用戶對健康、安全、舒適的深層需求為底層邏輯，構建起從基礎材料到終端應用的技術矩陣。從空氣負氧離子技術到除醛超凈技術，從木材難燃技術到木材防蟲蛀技術，從雙效抗菌抗病毒技術到植物源香氛抑菌技術……這些技術突破不僅重塑了板材性能標準，更將“健康家居”從營銷概念轉化為可量化的產品基因。據統計，截至2024年底，兔寶寶共申請專利674件，授權國際發明專利8件，國家發明專利136件；主持、參與標準制修訂324項，發布實施國際標準12項，國家標準138項。

從優質原木的全球嚴選，到智能生產線的微米級加工，再到個性化家居場景的精準落地，媒體團在全鏈路體驗中深刻感受到：兔寶寶的品質哲學，既體現在德國設備的精密運轉里，也凝結在研發人員對產品性能提升的執著中，更彰顯于將健康科技融入每一寸板材的匠心里。這家始終以創新作答的行業領跑者，正用科技賦能品質，為中國家居產業的智能化轉型書寫新的范本。

全渠道協同發力，激活高質量發展

面對行業深度調整期，德華兔寶寶裝飾新材股份有限公司以全渠道協同的立體式營銷網絡為核心抓手，構建起兼具前瞻性與落地性的營銷戰略體系。在本次媒體交流活動中，德華兔寶寶裝飾材料銷售有限公司副總經理陳海明接受中國木業網記者提問，圍繞市場營銷策略的創新探索展開深度闡釋，揭示出企業以“渠道精細化運營+區域差異化布局+全產品體系協同”為支柱的增長邏輯。

全渠道立體布局：從核心城市到鄉鎮市場的全域滲透

面對房地產市場調整、行業價格競爭加劇等挑戰，兔寶寶積極構建全渠道協同的立體式營銷網絡。截至2024年底，全國門店數量突破6000家，其中鄉鎮店達2000多家，形成“一二線城市旗艦店樹形象、縣鎮市場專賣店強滲透”的格局。

在渠道運營層面，企業堅持實施差異化策略：門店零售以鄉鎮渠道運營中心為抓手，推進傳統板材門店向“板材定制+門店”升級；家具廠渠道著力完善多基材產品體系與服務標準，提升供應速度與客戶黏性，重點開拓區域型定制工廠，目前已與超2萬家具廠建立合作關系。

區域差異化策略：總部統籌與分公司定制的精準適配

針對國內市場的顯著區域差異，兔寶寶創新采用“總部統籌+分公司定制”機制：在核心城市，以旗艦店為支點，通過本地化團隊提供“一城一策”支持，從消費洞察、營銷活動到數字化工具全方位賦能；在下沉市場，加速鄉鎮市場布局，2025年計劃新增1800家鄉鎮網點，并針對性優化產品結構（如增加柜門板、石膏板），結合木工渠道主導的特點深化與本地工匠合作。同時，企業精準把握南北市場差異——北方側重刨花板需求，南方聚焦多層板/生態板，一二線城市強化整裝與線上渠道，下沉市場依托木工網絡滲透，通過分公司因地制宜制定產品組合與營銷策略，實現“精準滴灌”式運營。

戰略聚焦：三大方向錨定未來增長動能

面對行業挑戰，兔寶寶明確營銷戰略三大主攻方向：一是持續深化華東、華中鄉鎮及外圍縣級市場的渠道下沉，在擴大網點密度的同時，升級門店設計、加工、安裝等服務能力，推動從材料銷售向場景化解決方案轉型；二是依托多基材供應優勢，與家具廠、定制工廠建立更深層次的戰略合作；三是在一二線城市加強與大型整裝公司合作，構建“基礎材料+成品”全產品供應體系。

從全域渠道的廣度覆蓋到區域市場的深度精耕，兔寶寶的營銷戰略始終緊扣“精準”與“協同”兩大核心，既以數據化、標準化提升運營效率，又以差異化、本地化激活市場潛力。這種“宏觀布局有高度、微觀執行有力度”的策略組合，不僅為兔寶寶在復雜市場環境中開辟了增長路徑，更樹立了傳統制造業營銷轉型的行業范本。隨著全渠道協同效應的持續釋放，兔寶寶正以木業品牌的先鋒姿態，勾勒出木業品牌穿越周期的清晰圖景。

結語

從2005年上市時的傳統板材企業，到如今的綠色家居生態構建者，兔寶寶上市20年的發展歷程，不僅是一部企業創新史，更是中國木業行業轉型升級的縮影。其以智能設備為基、健康科技為翼、全渠道網絡為脈的發展范式，揭示了傳統產業穿越周期的關鍵——唯有將技術創新、模式創新與價值創新深度融合，才能在新一輪產業變革中占據制高點。

站在“十四五”綠色家居戰略深化期，兔寶寶正以上市20年產業積淀為新起點，用綠色智造勾勒行業發展藍圖，引領中國木業向低碳化、智能化的廣闊藍海邁進。正如其使命所言：“讓家更好”的背后，是一家民族企業對品質的堅守、對創新的執著，更是對產業未來的責任與擔當。

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