品牌對板材企業來說是一把雙刃劍

板材行業想要發展強，品牌是關鍵。品牌有它特有的商標，外在的包裝，品牌戰略效應推動會給企業帶來哪些利于弊發展?

品牌認知在消費者頭腦中形成一種無形的識別器，它的基本功能是減少人們在選購商品時所花費的精力和時間。在更深一層次上，品牌又是對人們情感訴求的表達，它反映了一種生活方式、生活態度和消費觀念。品牌對消費者正是這樣，它以高美譽度、高強度、高沖擊力的信息，誘導消費者將注意力集中在品牌商品上，引導消費者購買品牌商品。

品牌是一把雙刃劍，帶給企業利益，同時品牌榮譽泛濫，給企業帶來不少問題如擾亂行業市場，名牌真假難分。增加企業成本，企業涉嫌虛假消息。本來是宣傳企業品牌效應，提升產品質量的好時機，現在變成了企業為了利益不折手段。

想提高企業的核心競爭力和知名度，樹立品牌形象，很多行業在廣告上的投入較大，幾百上千萬很平常，這對于板材企業是不現實的，這也是由其行業和產品的特殊性所決定的。板材行業是一個新興行業，以中小企業為主，其產品是一個能長期使用的消費品，一個人一生當中大多只是經歷一兩次裝修，在他沒打算購買這種產品的時候，你的廣告很難在他的印象中留下深刻的印象。當他們打算購買這產品的時候，對他們的影響比較大的往往又是公司專賣店在市場上的影響力，店員的推薦，設計師甚至是木工的推薦，特別是使用者的推薦。如果品牌運作內容千變萬化，給消費者眼花繚亂的感覺，品牌形象就無法積累，強勢品牌就不法建立，這是廣大板材企業需要注意地方。

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