紅星美凱龍王偉：服務家居行業走“一帶一路”

中國作為當今世界**的家居建材生產國和出口國，以超過4.2萬億的市場容量，在“一帶一路”倡議中扮演著重要角色?？v覽中國家居行業發展現狀，在 “一帶一路”這一重大歷史機遇面前，也面臨著行業破局的挑戰。

產業不平衡之困 蘊含重大機遇

中國家居產業發展到今天，沿海與內地的發展出現了嚴重的不均衡現象。在國家提出消費升級的發展規劃后，沿海地區已經率先完成了家居行業的消費升級，在行業的規范性、產品的可選擇性、產品的質量、服務等方面與內地拉開了差距。

從產業發展看，沿海家居產業及市場發展已逐步與國際接軌，而中國內地如新疆、西藏、廣西、貴州等地的家居產業卻仍處于產業發展的初級階段，呈現出“小”“亂”“散”的特點。

從人居條件看，精裝房、大平層、別墅已逐漸成為沿海地區的主流居住類型，內地則仍多以普通住宅為主。

從消費理念看，內地家居消費訴求仍停留在家居產品的功能性上，沿海發達地區則已經進階成為以審美、設計為主的消費理念。內地消費者的消費理念、審美意識有待開發。

從環保質量看，中國很多家居品牌已經發展成為以環保為基本準入門檻、以設計、定制為導向的優質品牌，而很多內地家居制造企業卻仍停留在小作坊的階段，部分家居產品質量低、附加值低、甚至環保不達標。

家居行業發展的不平衡性嚴重制約了終端零售業的發展，也妨礙了中國家居制造業的發展，使得消費升級很難在全國范圍內實現。整個中國家居產業在這種巨大的發差中，亟待尋求突破——打破東部與西部差距、沿海與內地差距，實現產業升級，進而拓展海外市場。

為家居行業插上“一帶一路”的翅膀

作為一家有著國際發展愿景、致力于走向世界的企業，紅星美凱龍一直在謀求新的發展機遇，致力于通過自身的連鎖體系不斷提升中國家居產業的設計水平、服務理念，走向世界。截至目前，紅星美凱龍已在北京、上海、天津、重慶、成都等100多個城市開辦了200多家商場。與中國家居產業發展不均衡的現狀一致，紅星美凱龍已開辦的200多家商場中，主要利潤貢獻和銷售貢獻都來自于東部沿海地區，紅星美凱龍在西部已開辦的商場雖然數量不少，但是西部地區整體運營的效益并不高。

國家“一帶一路”倡議的提出與實施，為中國家居產業的發展打開了全新的局面，也為紅星美凱龍在西部地區的發展，以及國際市場的拓展提供了機遇，新疆地區成為紅星美凱龍面向國際市場布局的戰略要塞。

新疆地處歐亞大陸腹地，連接亞太與歐洲兩大經濟圈，在“一帶一路”建設大局中具有特殊重要的戰略地位。作為亞歐大陸橋的重要樞紐、絲綢之路經濟帶核心區，新疆已經制定了2014年-2020年行動計劃，啟動交通樞紐、商貿物流、金融、醫療、文化科教“五大中心”建設。5月14日于北京召開的“一帶一路”國際合作高峰論壇，更是為中國的家居產業通過“一帶一路”走向世界提供了巨大的機遇和舞臺，也進一步推動了紅星美凱龍在“一路一帶”的核心區新疆進行戰略布局的步伐。

永不落幕的展會：以烏魯木齊為核心，紅星美凱龍計劃在新疆14個地、州、市規劃建設覆蓋全疆的家居產業體系。在烏魯木齊，紅星美凱龍將建設20萬平方米的全球家居新疆一號店，建設服務于新疆及中亞五國的家居精品店集群;利用其獨占的區位優勢，打造“永不落幕的家居展會”，在新疆打造堪比意大利的米蘭展、美國的高點展的家居展會模式;并向全新疆的消費者提供全球優秀的家具建材產品、設計與服務。

國際家居博覽交易中心：在烏魯木齊北、五家渠市建設紅星美凱龍·星藝佳國際家居博覽交易中心，建設集店、庫、設計、展覽一體化的、服務于“一帶一路”的國際家居博覽交易中心;同時把中國沿海知名的家居建材品牌的批銷設計中心引進其中，進一步打通從沿海到新疆再到歐洲的物流中樞，實現“店庫一體化”。

紅星美凱龍將通過以上兩個項目，服務于中國家居產業通過“一帶一路”走向世界的戰略。

中國家居旗艦揚帆“一帶一路”

隨著“一帶一路”陸路、海上通道的進一步打通，紅星美凱龍在新疆建設的“Store+Maket零售+批銷大本營”模式，還將與各族人民和各級政府充分合作，實踐出一套符合中國家居產業發展趨勢的家居產業服務模式，打造出符合國家“一帶一路”倡議的家居產業實驗區。

響應國家的海上絲綢之路戰略，紅星美凱龍還將在廣西南寧建設從海上到東南亞、以及非洲、歐洲的發展機遇，讓中國的家居產品從陸路通過烏魯木齊、從海路通過南寧到達非洲、歐洲，推動中國家居走向世界。與此同時，還要將世界各地的家居產業信息收集、反饋給中國的家居工廠，提升中國家居產業響應世界市場需求的速度，持續提升中國家居產業設計、制造、物流和銷售的產業鏈水平。

未來，紅星美凱龍還將充分發揮與米蘭展、高點展的資源合作優勢，把歐洲和北美地區先進的家居設計理念、優質的家居服務模式、出色的家居設計師、優秀的家居教育院校引入中國家居市場，服務于中國家居產業，使中國的家居制造業、家居零售業成為全球家居設計王國、制造王國、銷售王國。

中國是一個開放的市場，紅星美凱龍還將把國際上優秀的家居品牌引進到中國，讓所有起源于歐洲、北美等地的國際品牌，能夠共享中國經濟發展、中國家居行業發展所帶來的紅利，真正實現“中國機遇，全球共享”!

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