雅麗家櫥柜：定制家居亟待發展，鎖定新消費人群是出路

2016年中國人均收入為8000美元，到2020年會增漲到1.2萬美元，突破經濟學家所說的中等收入陷阱，達到世界認定的發達國家標準;2016年中國中產階級1.09億人，到2020年中國中產階級有7億人。中國中產階級正在快速崛起，消費升級催生下定制家居大市場，近年來也以30%以上高速在增長。消費升級遠未到達終點，定制家居是行業內新崛起的家居熱點，也會面臨著發展后力不夠的情況，面對這種情況，定制家居行業如何應對正在快速崛起的中產階級以尋求到自身的另一個發展方向呢?

重新定位：鎖定新的消費人群

調查數據顯示，中青年為家居消費的主流消費群體，家居消費群體年輕化趨勢明顯，25歲-35歲消費者占比合計為66%，定制櫥柜的主要消費群正在向80、90后適婚主體轉移。

這部分消費群體重視健康舒適的居住環境，期望個性化的設計帶來的新鮮感和差異感，更為重要的是他們一如既往地追求實木材質的環保櫥柜，他們追求實木既是一種文化回歸，也是現代人追求生活品質的一種體現。

順應潮流：興起實木設計風格

近年來，實木的應用在歐洲正逐漸興起，意大利2016年實木的應用比2015年增長了6個百分點;在德國，家具工廠對實木的應用也越來越廣泛。在國內，實木家具歷來是被看成中國傳統生活方式的文化代言人。隨著國際化大潮的到來，現在的國人的生活方式及家居設計都在趨向歐美，要把中國和歐美的家具串聯起來，最好的方式也是實木。

升級消費：新提出原木板式化

純實木家具，一般會讓人聯想到厚重、昂貴、古樸等這些詞匯，傳統實木家具大多數是“一對一”式的制作加工，效率低，成本高，交貨慢，無法滿足現今的市場需求。針對這一現狀，業內**提出“原木板式化”概念，將原木通過相關工藝、設備做成像刨花板、夾板一樣的可標準化、批量化生產的板材，就能滿足定制廠商及消費者的需求，廠商在提升生產效率的同時能夠提高客單價值，而消費者則能以板式的價格，享受到實木家居的品質。

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