德國百年涂料品牌德愛威進入中國市場

在消費升級持續發酵、深化的背景之下，家居消費已從物質消費向品質消費升級。對涂料而言，消費者的關注點由過去的裝飾性需求逐漸向持久環保、科學色彩、個性表達等功能性需求轉移。由此，消費市場對涂料施工人員、設計師等專業人士提出了更高的要求，面對多元化需求，專業化、差異化與高附加值的服務將會有更大的機遇和發展空間。

據悉，隨著德愛威(中國)有限公司[以下簡稱德愛威(中國)]進入中國，百年品牌的品質專注、德國工藝技術的品質保證以及根植于企業品牌基因中的可持續發展理念，這些無疑都將助力專業人士實現發展的新突破。

2017年9月9日，以“德行天下，愛滿中華”為主題的起航儀式舉行，德愛威(中國)總部正式落戶蘇州新址，以嶄新面貌開啟全新的征程。

“CAPAROL”、“ALPINA”進入中國市場

誕生于1895年的DAW SE集團，是率先實現涂料水性化的公司，為全球水性涂料普及化奠定了基礎。公司經過120多年的發展，從一家由化工博士家族管理的企業發展成為歐洲名列前茅的私人涂料生產企業，產品占據德國涂料市場主導，在全球擁有30個生產基地、50個子公司及銷售代表處, 產品行銷40多個國家。

作為DAW SE全球成員，德愛威(中國)是大中華戰略布局的重要一環。目前，中國龐大的人口基數、日益提高的大眾消費水平以及迅猛發展的建筑建材行業，帶動了中國涂料市場活躍度，德愛威旗下品牌Caparol、Alpina、KRAUTOL、Forlove專注于不同建筑涂料及建材領域。

其中，CAPAROL產品線包括高品質涂料、清漆、釉面漆和內外墻砂漿。此外還有：外墻外保溫系統(ETICS)、吸音系統、裝飾涂料、建筑物保護涂料、地坪漆、防腐漆及混凝土保護產品。作為來自德國的功能涂料，CAPAROL為專業會員經銷商提供優越的產品、專業調色技術、成熟施工技巧及有效的問題解決方案。CAPAROL強調的是產品的專業性，應用世界級先進的涂料技術，被鳥巢、德國寶馬總部大樓、德國安聯球場、莫斯科克里姆林宮等經典工程所選擇。同時，也是為德國專業人士所青睞的專業涂料。 “ALPINA”則專注于家裝涂料市場，在德國乳膠漆零售市場中擁有98%的市場認知度。以其出色的環保性能及人性化的服務理念，是高端設計師的專用品牌。近兩年還推出了創意墻飾產品、歐洲流行色色彩魔方及兒童漆，滿足中高端人群的個性化消費需求。

“色彩研究院”“生產基地”紛紛落地

材質和色彩是DAW SE集團自始至終都關注的兩個主題。德愛威(中國)秉承著對色彩的熱愛，2017年7月19日，德愛威(中國)色彩研究院在蘇州昆山成立，以期將國際化的建筑色彩體驗和服務帶給中國消費者。同時，聚焦中國用戶需求，幫助專業人士為客戶提供歐洲潮流家居色彩體驗。

與此同時，德愛威(中國)杭州新型建材生產基地建設項目落成，一方面是向中國市場長期輸出綠色環保產品的重要保證和堅實后盾，另一方面，隨著項目的建成，也將推動杭州高鐵新區經濟發展，助力產業結構優化升級，提高中國產品標準。

隨著涂料行業轉型升級的推進，市場集中度提高，中國涂料行業向產品高端化、服務優質化、定制、整體解決的方向發展。面對機遇與挑戰并存的中國市場，通過與專業人士的深度合作，相信將為中國消費者開啟全新的多元化色彩生活。

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