聚焦櫥柜十大品牌、十佳品牌 歐派、志邦哪家強?
近期,由中華建材網旗下的中華櫥柜網舉辦的“2016年中國櫥柜十大品牌、中國櫥柜十佳品牌”評選活動落下帷幕,志邦廚柜與歐派櫥柜成功躋身榜單。作為櫥柜行業的領軍品牌,志邦與歐派連續幾年榜上有名。其實,今日的成就與企業自身的努力密不可分,縱觀這兩大企業的發展戰略,可以用“英雄所見略同”來形容。接下來,筆者就為大家盤點一二!
開啟品牌營銷大戰 歐派、志邦露臉頻頻
在櫥柜行業品牌紛爭階段,品牌營銷是企業共同看重的方面,對于櫥柜企業來說,“露臉”加大曝光率無疑是筆劃算的買賣。那么,在品牌營銷的浪潮之下,歐派櫥柜和志邦廚柜又是如何規劃的呢?
去年,歐派櫥柜正式簽約孫儷,而歐派的品牌營銷之路也由此瘋狂開啟。今年1月份,由歐派贊助的《羋月傳》開播,掀起了收視狂潮。借助熱點造勢,歐派繼續重金**贊助于4月上架的綜藝節目《透鮮滴星期天》,并在5月15日推出了“超級愛+”計劃活動。8月20日,歐派邀請容祖兒助陣“超級愛家”盛典,借助強大的名人效應提升品牌知名度,傳遞“愛家”的品牌理念。此外,由歐派發起的主題為“愛會跟家一起走”的第三季上海迪士尼親子夢幻之旅活動也在8月20日起航。然而,歐派的營銷手段并不止于此,在里約奧運開幕之際,歐派贊助綜藝節目《極速前進》第三季,首播即獲得了高達1.113%的收視率,歐派也由此收獲了超高曝光率。而在10月份,歐派又將有大招,贊助“歌神”張學友2016年世界巡回演唱會,即將火熱來襲!
無獨有偶,在去年,志邦廚柜豪擲千萬巨資簽約“跳水皇后”郭晶晶,啟動全新的品牌戰略。今年3月,“人機大戰”成為輿論焦點,志邦廚柜順勢冠名第四屆“廬陽志邦杯”中日韓三國圍棋名人混雙賽,通過一場比賽,充分的體現著志邦“專注”、“創新”、“高端”的品牌理念。7月17日,由志邦廚柜贊助的央視欄目《開門大吉》海選進行,在現場掀起了一股熱潮。當然,奧運營銷這個熱點志邦也是不會放過的,而且這一次,志邦是高明的。8月奧運期間,志邦攜手跳水世界冠軍郭晶晶、女排世界冠軍郎平、體操世界冠軍黃旭、射擊世界冠軍杜麗,推出了“天網奧運營銷活動”,更是憑借國內首部冠軍列傳《因味有你》三部曲占領視頻平臺。期間,女排反轉沖金,志邦以“組合拳”的形式重磅出擊奧運營銷也大獲全勝。
發力電商領域 歐派、志邦各有千秋
互聯網和電商,是櫥柜行業內提的比較多的話題。電商作為一種新型的營銷渠道,對于傳統營銷渠道起到了一定的沖擊。雖然,櫥柜作為大件家居產品,在電商領域的開拓仍然存在諸多的發展阻礙,但是,歐派和志邦一直圍繞電商在發力。
8月26日,由阿里巴巴集團主辦,中國室內裝飾協會、中國家具協會協辦的“天貓美家名品百億戰略發布會”在北京舉行,天貓“2016全球家年華”活動也正式啟動。通過百億戰略,天貓美家計劃在五年時間內打造20個銷售過百億的家裝家居行業品牌。據悉,歐派已經通過全渠道完成百億戰略的目標。其實,早在2012年,志邦廚柜就開始了“互聯網+”模式的探索。在此次發布會上,志邦廚柜副總經理程昊與天貓美家再次達成戰略合作,成為名品百億俱樂部成員企業,探索新的互聯網道路。
9月初,天貓美家8月份銷售排行榜數據新鮮出爐,該榜單涉及到全屋定制、家裝、住宅家具、廚衛等多個分類。在全屋定制類榜單中,歐派和志邦分別位列第五名和第八名,進一步證明著歐派和志邦在電商領域取得的驚人成就。對于電商時代的解讀,志邦廚柜董事長孫志勇有著自己獨特的見解。在9月9日舉行的2016第三屆中國家居互聯網進化論壇上,孫志勇表示,推進電商進程,是一個長久的過程,他強調“企業要適應互聯網化,就必須重新審視和布局電商組織、IT信息化基礎建設以及數字化營銷。更要扎實好基礎、做好服務?!?
布局大家居 歐派、志邦火速擴張
在櫥柜行業,“大家居”、“泛家居”這些詞匯并不陌生。在這個多元化發展的時代,企業產品線的延伸和品牌拓展已經成為常事,越來越多的櫥柜企業開啟大家居的路線。其中,歐派櫥柜和志邦廚柜便是行業內的典型代表。
2015年,志邦啟動高端定制衣柜品牌——“法蘭菲”,標志著志邦從此全面進軍大家居產業,開啟多品牌運營時代。據了解,法蘭菲自創立僅用短短的6個月,便完成60多家終端店面的建設。今年3月23日,志邦攜手法蘭菲開啟了2016年的招商首秀。在開年**站上,首秀再創佳績,成功實現現場百分之百的簽約率。6月1日-6月4日,2016年第二十一屆上海廚衛展舉行,志邦廚柜攜手法蘭菲定制家居共同亮相,志邦“大家居”的進程又邁出了堅實的一步。對于大家居戰略,志邦廚柜副總經理程昊先生表示:“大家居是安居工程,它將改變老百姓的生活質量”。
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