從壯象轉型發展看中國林業產業供給側改革

壯象是誰？香杉是啥？

壯象是一家在5年內從舉步維艱到年產值2.2億元的企業，是一家只做香杉、把香杉做到極致，以弘揚中國木文化為己任的企業，是一家集板材與家居研發、生產、銷售、服務于一體的新型綜合木業企業。壯象位于中國香杉戰略儲備基地、中國優質香杉育種育苗基地、中國香杉生態產業基地、中國香杉文化發源地——廣西壯族自治區柳州市融安縣。

香杉，其實就是我國南方常見的杉樹，是我國最重要的用材樹種之一，其木質中含有與眾不同的香醇素，清香沁人。據《唐本草》《本草經疏》《嶺南采藥錄》記載，杉有“避穢，止痛，散濕毒，下逆氣，治療心腹脹痛”之效。香杉含獨有香醇，可拒蟲蛀、耐潮防腐，久居其域，能除疲、緩迫、保健，令人神清氣爽?！?

杉樹常見，而“香杉”之名卻是新生事物。

沒有壯象就沒有香杉，沒有香杉也沒有今天的壯象。壯象木業與香杉之間有何不解之緣？香杉緣何成為壯象木業的極致單品？究竟是先有“壯象”，還是先有“香杉”？壯象木業如何唱響“杉歌”，走出廣西、走向全國、走向世界？

從無到有 壯象唱響“杉歌”

盛夏8月，記者來到廣西融安香杉種植基地。莽莽群山萬壑間，矗立著一排排郁郁蔥蔥的香杉?！叭谝刎M平凡，遍地香杉。壯象雄心成壯舉，遠矚高瞻?！睆V西壯象木業有限公司總經理葉新忠以香杉文化之父自居，他一邊仰望香杉一邊告訴記者，與我而言，香杉不僅僅是一棵樹，一根原材料，他更像我的孩子，也是我**個稱他為“香杉”。

5年來，壯象木業從無到有，至今年產值已達2.2億元，這在當地是個奇跡。說起當初選擇融安、選擇香杉板材這個行業，葉新忠還有一段曲折的故事。

葉新忠原本是某集團公司的股東，可以說是“坐收漁利”，即使什么都不干，每年僅分紅也有幾百萬。但是，當看到融安的小公司因經營不善要破產時，葉新忠毅然決然放棄百萬分紅的大公司，來到融安縣接手當時處于虧損狀態的小公司。那一年是2014年，女兒很不理解他，葉新忠語重心長地跟女兒說：“打個比方，你一歲時我和你媽媽離婚了，你媽媽帶走了你，你三歲時，生了重病，你媽媽不管你了。我要不要管你？這是我不可推卸的責任。這個公司也是一樣的道理，當初融安的小公司組建時，我就是法人，雖然后來幾易其主，但他就像我的孩子，無論走多遠，只要遇到困難了，我就得管?！迸畠簳囊恍Γ骸胺欠驳娜?，有非凡的選擇?！?

壯象香杉生態板

2014年，葉新忠將融安的小公司正式更名為廣西壯象木業有限公司。從此，葉新忠懷著結婚的心情做企業，一生一世一香杉。

有家的地方就有壯象。成立之初，葉新忠就將弘揚中國香杉文化定位為企業使命。多年來，壯象木業專注香杉文化生態產業，致力于為每一個家庭提供性價比優且生態環保的健康家居產品。葉新忠說：“從原材料到生產加工、從輔料到工藝，壯象嚴格要求每一個環節，不斷創造企業優勢、發揮行業優勢、承擔行業乃至社會的責任?！?

葉新忠向廣西林業產業行業協會常務副秘書長黃永平介紹香杉文化

幾年來，在融安縣政府及有關部門的支持下，在葉新忠的帶領下，壯象木業榮獲國家級“守合同，重信用”公示企業，國家“質量標桿企業”“廣西名牌產品”“廣西林業產業重點龍頭企業”“中國生態板十大品牌”“中國十大多層板品牌”“中國—東盟博覽會金獎”“廣西林業產業行業推薦產品”等榮譽。依托桂北豐富的香杉資源優勢，壯象通過技術創新和產品升級，導入ISO9001、ISO14001國際質量與環境管理體系，獲得中國環境標志產品認證，并通過美國CARB等認證。不斷提升產品品質，集板材與家居研發、生產、銷售、服務于一體，是目前全國規模**的香杉生態板生產企業，所生產的香杉實木生態板、多層飾面板等飾材，不僅深受國內廣大客戶信賴，更暢銷泰國、馬來西亞等東南亞國家。

當初的選擇成就了葉新忠，成就了壯象木業，也成就了融安香杉產業。融安位于廣西北部，屬中亞熱帶季風性氣候區，平均日照時間長、溫差小、雨量適中，屬獨特的喀斯特地貌，特別適合杉木生長，所以這里產出的杉木所含杉木醇高于其他地區的1—2倍。據了解，融安縣林地面積353萬畝，其中香杉總面積131萬畝，全縣香杉蓄積量達443萬立方米，年可采伐香杉30萬立方米以上，融安縣共有木材加工企業130家，年香杉產品產量50萬立方米以上，產值達18億元。香杉生態工業園區總體規劃面積6000畝，建成后將成為廣西**的香杉實木生態板生產基地，企業可通過建設板材生產區、精深加工區、倉儲物流中心、商貿交易中心、研發孵化中心、綜合服務中心等項目，逐步形成集生產制造、技術轉化、商業物流于一體的功能配套完善的生產基地。

香杉林

從有到優 產品接軌文化

廣西民間流傳著這樣一句話“吃在廣州，死在柳州”。這不是貶低柳州，這是對柳州香杉及香杉文化的另一種高度褒揚的表達方式。

原來，香杉的存在與使用已經有幾千年歷史了，從農耕社會到現代社會，人類從山洞居住到土坯房子，在我國南方日常家庭用具幾乎都是香杉為主，比如浴盆、挑水桶、鍋蓋、樓板、木桶、木箱、風車、門板以及用于建筑的吊腳樓、同鼓樓、風雨橋等。香杉具有速生、通直、材質輕、紋理美、氣味香、不易開裂、不易反翹、無蟲蛀、耐腐朽、材性優良的特點，一直是廣西等地建筑、橋梁、船舶、礦山及家居生活用材，世世代代的山區人民“靠山吃山，吃山養山”，創造與傳承了香杉的歷史文化。

關于香杉，葉新忠還給記者講了一個小故事：在唐朝，柳宗元任柳州刺史期間，融水一清官縣令去世，家里連買一口棺材的錢都沒有。柳宗元知道后，被他的品行感動，就對當時的憲宗皇帝上表介紹了他的事跡，憲宗皇帝下詔將其厚葬。柳宗元親自到融水安排縣令的后事，但是在當地找不到做棺木的良材。忽然聽到身邊的人說，融安西山有千年香杉，宗元便趕到融安，在西山上找到一棵需六人合圍的千年香杉。宗元下令砍伐，但是古樹有靈性，砍斷就是不倒。沒有辦法，柳宗元回到山下，重新沐浴更衣，準備好祭品，再次來到千年香杉前，焚香祭奠，禱告砍伐它的原因。祭奠完成后，千年香杉慢慢倒下，順著融江漂流至融水。宗元安排人用整木做了一口棺材，將融水縣令安葬，直到今天棺木都未腐朽。由此“吃在廣州，死在柳州”傳為千古佳話，融安香杉更是顯名天下。

香杉文化跟絲綢文化、陶瓷文化、茶葉文化一樣是中華傳統文化不可或缺的組成部分，值得我們去挖掘、傳承與弘揚。去年，壯象舉辦了首屆“壯象杯·香杉情”攝影大賽，參選照片有3600幅，短視頻也有60多個。從不同角度反映了香杉的歷史及香杉與我們老百姓工作和生活的密切關系，讓更多的人認識香杉、了解香杉、并喜歡香杉。

壯象香杉文化館

“我希望大家看到香杉就想起壯象?！比~新忠說，作為最重要的場所，臥室使用香杉實木生態板，將可享受香杉醇帶來的天然清香味，壯象香杉實木生態板采用香杉黃金產地20年以上自然成才的原材料?？蛷d使用壯象香杉實木生態板，不僅能享受木地板的舒適和冬暖夏涼，更因其遠高于其他地區杉木1-2倍的杉木醇含量，讓久居其室的人感受到杉木原本的保健功能，頭腦清晰、神清氣爽。香杉用來打造居室環境，處處都透出自然、清新、淳樸的溫暖情懷，仿若置身林間，感受森林的味道。

壯象人的目標是：品質**、銷量**。品質是品牌成長的生命，文化是品牌延續的靈魂，產品與文化接軌，品牌用故事傳播。葉新忠說：賦予產品以文化，不僅能讓產品升值，更能讓產品有內含、有品位，這樣才能讓產品走得更遠，這就是香杉文化力量的具體體現。

從優到強 加速轉型升級

已在香杉產業領域默默耕耘多年的壯象木業，堅持以質量為本、科技創新，提供個性化的私人定制高端產品，打造國內**的終端體驗中心，提供一站式的綠色健康家居整體解決方案，為用戶開啟品質美好新生活。

葉新忠說，目前壯象專賣店已遍及南方所有省區，壯象產品正在由找經銷商向選經銷商轉變，壯象品牌正在由行業知名品牌向市場知名品牌轉變。

由提供產品向提供產品鏈轉型升級。目前，壯象木業以香杉生態板為核心，借助壯象品牌的美譽度，整合優勢資源，形成了膠水、五金、背板、線條、羅馬柱等全產品鏈，滿足客戶一站式采購需求。

由提供產品鏈向提供整體家居產品轉型升級?！爱a品越貼近終端，它的品牌就越融入滲入消費者心里；產品越貼近終端，它的附加值就越容易提升?！比~新忠說，目前，我們正在緊鑼密鼓研發“壯象”香杉實木定制家具，該產品不僅具有實木家具的本質，同時又具有板式家具的環保、時尚、容易安裝、方便運輸等優點。我們希望借助這個新興的家具品類，讓壯象更加強大，也希望通過我們的努力和帶動，把融安、柳州乃至廣西打造成全國有名的香杉定制家具生產基地。

由提供整體家居產品向提供整體家居方案轉型升級。未來5年到10年內，壯象木業將進一步整合產品資源，讓“壯象”由一個產品供應商向整體家居服務商轉型。

一生只把一件事情做到極致。壯其志、象心生、木為基、業長青。

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