護墻板“星星之火”已起 家居行業生態又迎新變局
如果說，定制家居行業如今正處于新一個“黃金十年”，那么，護墻板新品類的深入參與，無疑讓行業在挖掘消費升級、審美升級的紅利賽道上，具備更多潛能。小小護墻板能否撼動家居家裝行業的如今格局，尚未可知，但從近期的業界動向看來，“星星之火”已亮起，“燎原之勢”正形成。
2021年開年，定制家居高端品牌我樂家居就高調官宣，對旗下護墻板業務進行五重加碼升級，全方位賦能以視覺設計為主軸的一站式全屋定制家居。
(圖：我樂家居護墻系列升級)
“仙女下凡”
據權威檢測機構報告，質量好的護墻板，不但抗沖擊性能和耐磨損性能遠勝于常見的涂料和壁紙，可以有效保護墻體，同時還具有吸音降噪、阻燃隔熱、防水防潮防霉、促進睡眠、冬暖夏涼、調節溫差等優良性能，又比壁紙、墻磚、乳膠漆都容易維護和保養，耐用又方便。關鍵是，在所有的墻面裝飾材料中，護墻板的外觀圖案優美，拼接自如，可謂當之無愧的“顏值之王”，備受人們青睞。
縱觀護墻板的發展歷史，早在公元前930年，以色列國王所羅門為至高神所建立神殿，其主體為磐石，內部則用上等香柏木整體包裹，就已經是初具雛形的“集成墻板/護墻板”了，至今經久不衰。近現代主要出現在一些比較注重檔次的別墅和大宅裝修中，亦是明星家庭的流行標配。如今，隨著審美升級和消費升級的深化，護墻板正“仙女下凡”，逐漸向城市中產和新中產家庭普及開來。
我樂家居的終端銷售情況也驗證了護墻板的風靡趨勢。據透露，過去一年，不少購買了我樂全屋定制的用戶，也會同步采用我樂護墻板做造型，安裝在家里的電視背景、沙發背景、餐廳背景及床頭背景等區域，使得全屋家居呈現出統一的風格，大大美化室內整體空間、提升空間檔次的同時，讓家裝顏值格調瞬間“與眾不同”。
“自從二寶出生后，我就請我樂家居設計師將家里的書房，改造成了書房-兒童活動房二合一的空間，墻面大面積加裝了護墻板，這樣小孩子不會輕易刮花墻面，而且發現，隔音效果特別好，相當于大半個實墻的隔音，小孩子可以在里面盡情玩鬧、放飛自我!”一位上海的消費者張女士表示。
(圖：我樂家居護墻系列)
既然護墻板“好看又好用”，像“仙女下凡”，那身價自然是不菲的。據悉，作為中高檔裝修材料，護墻板的成本和售價相對較高，可價格絲毫阻擋不了它當今的風靡熱潮。
對品牌方來說，與全屋定制其它品類的互相引流、交叉帶單，又進一步驅動了全屋定制企業在客單價、客單值方面的放量增長。例如，我樂家居在2020年時遠高于行業均值的客單值，多多少少與其在護墻板上的套系銷售策略不無關系。有鑒于此，歐派、索菲亞、尚品宅配都在紛紛強化了護墻板業務。
“五重升級”
據悉，我樂家居此次全新升級的護墻板，除了由旗下百人原創研發團隊實力設計、有效保障了裝飾質量和顏值效果之外，新護墻板還包攬了多、全、亮、簡、快五重升級要點。
一是更“多”款式。我樂家居將護墻板全新色彩組合方案，從18種擴充至35種花色，包含沉砂白、落巖灰、箭羽灰、月影橡、諾瓦咖、棕檀、玉石紋、白晝星云系列等花色可選，涵蓋雙飾面、高光UV、實木貼皮、皮革包覆、靜電噴粉、波浪板、格柵板等不同工藝材質，能適應不同需求的墻板規格及觀感需求。尤其新增了可以與我樂全屋定制其它產品相配搭的護墻板研發。
二是更“全”型材。運用以“設計“與”美”為核心的品牌理念，我樂家居在原有護墻基礎上升級，增添咖色和金色兩款型材，可應用于中縫與四周線條收邊。多元材質的相交融合，讓或端莊典雅、或奢華高貴的氛圍照進現實。
三是更“亮”燈帶。新升級的護墻板型材，可內嵌燈帶調節環境光影，配有50mm與130mm兩種寬度香檳金帶燈裝飾豎線條可供選擇，給予空間頗具層次質感的家居魅力。
四是更“簡”隱形門。此次升級，我樂家居部分護墻系列還推出同款隱形門產品。在客觀的視覺感受上，讓門和墻融為一體，難分你我，從而讓門“隱形”，頗具簡潔的美感，使得空間得以開闊延展。
五是更“快”工藝。新增平貼式上墻工藝，使得上墻速度更快的同時，進一步降低了加裝成本，給簡裝房、精裝房業主以更多墻體裝飾新選擇。
(圖：我樂家居隱形門產品)
“從視覺主軸出發，幫助用戶實現一站式全屋采購，是公司此次創新升級的靈魂目標所在?！蔽覙芳揖迂撠熑吮硎?，此前我樂不斷突破傳統全屋定制概念，并進一步豐富配套品、廚電、軟裝配飾、護墻板等品類，包括2020年與方太集團和美國Sealy(絲漣)寢具合作，都是從視覺設計角度出發，希望“讓消費者在一個品牌、一個專賣店，通過一個設計師，用一個軟件，在一個智能工廠，一站式地完成從廚房、客廳、餐廳、書房到臥室的整個全屋家具的選購、設計和定制?！?
有家裝設計師認為，護墻板的加入，從花色、顏值、工藝等等方面，大面積、徹底改變了全屋家裝的風格和用料，甚至“只要護墻板運用得當，很多軟裝的作用就沒那么明顯了?！彼哉f，護墻板一方面緩解了消費者的家裝搭配焦慮，另一方面，從行業來說，可能還具備顛覆整個家居建材產業鏈的潛能?！熬拖駜羲鞯某霈F，很大程度上顛覆了人們對安全用水的認知，并改變了桶裝水+飲水機的傳統格局一樣?！?
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