發布標桿商場戰略 紅星美凱龍布局中高端消費市場
12月29日，紅星美凱龍在揚州召開標桿商場戰略發布會暨揚州瘦西湖商場招商會。發布會上，紅星美凱龍家居集團執行總裁兼大營運中心總經理朱家桂分享了標 桿商場戰略的推進規劃，并為潤揚商場舉辦標 桿商場授牌儀式。
朱家桂表示，標 桿商場具有極強的可復制性，是各級城市中教科書級的紅星美凱龍商場，是可以實現快速擴張和復制的核心密碼，是占據各級市場主力地位的家居商場樣板。
紅星美凱龍相關負責人介紹，此次發布的標 桿商場是紅星美凱龍自我重塑的一部分。紅星美凱龍正在通過商場分級，通過商品、組織、服務、運營的重新構造，讓自身能夠更好地適應市場的變化、適應消費者需求。在體量上，標桿商場平均經營面積均超過6萬方，是紅星美凱龍中高端消費市場主力業態；品牌結構方面，主流品牌經營面積占比超過50%、潮牌經營面積占比在15%以上、進口品牌經營面積占比5%以上。除了經營面積、品牌結構等硬指標，標桿商場還具備包括運營標 桿、人氣標 桿、服務標 桿、品牌標 桿、口碑標 桿及營銷標 桿在內的“黃金六邊形”特征。
除了發布標 桿商場戰略外，紅星美凱龍還在當日啟動了揚州瘦西湖商場招商儀式。該負責人表示，未來，紅星美凱龍紅運營團隊將通過主題館打造和主題館運營，每年將10-20家傳統商場升級為標桿商場。此外，標桿商場還將是1號店和至尊Mall的儲備軍，每年預計將有2-5家標桿商場升級為1號店和至尊Mall。紅星美凱龍有望通過標桿商場、1號店以及至尊Mall戰略，對旗下商場進行持續精細化運營。
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