對標“宜家”？林氏家居錨定時尚化全球化路徑
繼品牌更名，官宣品牌全球代言人王一博后，林氏家居又有大動作。8月18日，林氏家居2022年品牌戰略升級暨新品發布會在廣州舉辦。會上，林氏家居不僅發布品牌全新理念、啟動全新品牌logo及全新廣告語，更是**亮相與中國傳統色大師郭浩先生合作打造的三大色系新品，在打造多元時尚的全球化家居品牌的道路上，跨越了一個里程碑。據悉，本次發布會在林氏家居全渠道矩陣（包括視頻號、天貓、抖音、京東等平臺）進行直播，吸引全網粉絲、消費者關注。
8月10日，林氏家居更改品牌名，從“木業”到“家居”，更加篤定“售賣生活方式”的路線不動搖。此次品牌戰略升級暨新品發布會上，品牌方表示，林氏家居對標“宜家”“無印良品”等品牌，將打造全新的“戰略壁壘”。
當前家居消費者正面臨著一個怪圈：所想非所得。千篇一律的設計、繁雜的概念卻買不到喜愛的家具、東拼西湊但仍然搭配不好…….同質化的產品造就尖銳的消費痛點。對此，發布會上，林氏家居品牌副總裁閆鵬舉給出了林氏家居的解題新思路。他表示，近年來隨著居家時間的增加，年輕人對家居空間和生活美學有了更高的要求。林氏家居希望通過富有創造力的設計傳達 “時尚不僅是一種形式，更是一種生活態度”的理念，滿足消費者對居家生活的每一種想象。
基于此發現，結合自身“全風格、全品類、全場景”的布局和多元產品體系優勢，林氏家居提取了時尚、多元、舒適的全新品牌DNA，定位“為消費者提供多元生活方式的時尚家居品牌”。配合品牌升級煥新，發布會上，林氏家居啟動了全新品牌LOGO及品牌新口號“住進每一種偏愛”。
新品發布環節上，林氏家居發布了全新三大產品研發策略：多元共融、體驗創新、詩意美學。對此，林氏家居產品總經理徐可達表示，林氏家居通過專業的產品設計和服務體系，致力為更多年輕消費者打造充滿美學的生活方式。以新品重頭戲“怎么坐都可椅”為例，在觀察到現代年輕人在沙發上追劇、玩游戲、放松的需求之后，這款新品沙發被推出，結合追劇、游戲、睡眠、工作4種最主要的生活狀態，符合人體工學的設計使得身體6大部位能夠得到有效的支撐和壓力釋放，為用戶解鎖時尚家具新體驗。
為了演繹好中國傳統色彩的詩意美學，林氏家居特別邀請中國傳統色大師郭浩，擔綱林氏家居美學配色顧問。一方面，革新林氏家居產品色系，構建全新CMF色彩矩陣，另一方面，打造日落余暉、碧水春風、雨過天青等三大色系六大空間，以色彩進行產品差異突破，鏈接現代生活方式，從家居審美上滿足年輕人的偏愛。
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