衣柜遇上新媒體 營銷還需“接地氣”!

與時俱進調整營銷戰略 與消費者“親密接觸”

經濟全球化直接導致我國衣柜企業競爭環境改變，競爭對手增多增強，而國內衣柜企業在大環境競爭中存在諸多的劣勢，落后的營銷觀念成為致命弱點。衣柜企業面對強大的競爭對手和高超的營銷手段時往往表現出不知所措，更無從應對，營銷模式的創新對衣柜企業而言極為急切。

在當下的移動時代，幾乎實現了人手一部智能手機，各種社交軟件更是搶占了人們的大部分手機空間。在此背景下，中小衣柜企業要想跟消費者“親密接觸”，就要采用消費者偏愛的“接地氣”方式進行營銷，與消費者站在同一陣營。中小衣柜企業可以通過微信平臺等，根據消費者的喜好進行精準信息推送，加強與消費者的聯系，進而實現“互動營銷”。

打造品牌形象 筑就網絡營銷信任力

在營銷中，為自己的創新提供一些額外的細節,可以更有力的說服人們，你是一個值得信賴的衣柜企業。例如，你可以說明衣柜企業的經營策略、誠信制度、員工投資、道德商業行為、保護環境策略等，一些與你的創新產品服務看起來無直接關系的信息，可能正是人們關注的點，積極的衣柜企業形象可以幫助人們對你的創新形成更好的看法，愛屋及烏。

另外，利用具有透明度及第三方公立性的信息的關鍵作用在于可以極大地放大別人的結果。無論是在分享任何測試或試驗結果展現透明度，還是以學者、相關領域的專家及技術專家的名義傳播，或者在任何具有第三方性質的社會化媒體、自媒體或第三方媒體上傳達你的商業信息，引用第三方來源的細節信息是增加受眾信任度一個偉大的方式，獨立的判斷結果也更容易采信受眾，讓受眾注意、與你互動、并相信你的信息。

向消費者靠攏 把握營銷“基點”

微營銷等新營銷模式的興起，除了企業自身的發展，以及互聯網、移動終端等新媒體的推動以外，很大一部分原因還是“人”的因素。因此，包括衣柜等企業在內的各行企業都將營銷陣營，以求更多地了解消費者的**需求，貼近消費者內心。

另外，不少衣柜企業巧借“微信朋友圈”以妙趣橫生的段子和充滿哲思的生活哲學，筑起了消費者人口相傳的口碑，使消費者更愿意主動靠近企業，也使企業獲得眾多無形價值;而“移動終端APP”則以最便捷、時尚的操作界面和**的相關資訊，植入在消費者的生活中。這一系列成功的“微營銷”平臺都是在以消費者為核心，向消費者體驗、感官、操作乃至情感趨向上不斷靠攏，最終成功“取悅”消費人群，獲得大家的青睞。

結合社會熱點話題 引爆行業形成二次傳播

在微博、微信已經成為80后網友網絡生活標配的今天，通過微博、微信進行營銷有著成本低、見效快的優勢。新媒體營銷的精髓在于話題營銷，而話題營銷的精髓在于引發網友共鳴和互動。借助各種網絡熱點事件、融合多種網絡流行元素，在嬉笑怒罵中表達真實、簡單的生活態度，時而賣萌，時而自嘲，關鍵時刻不忘傳遞一下正能量，頗能引發目標受眾的共鳴，形成話題實現多次轉發。

市場并非一成不變，而是快速變化的。衣柜企業如何把握企業與消費者之間的“微妙距離”，營造“微妙意境”，培養“微妙情感”，才是“新媒體營銷”的精髓所在。所有的移動互聯網“新媒體營銷”最終都必須落到與消費者更精準的溝通上來，與消費者形成更好的互動，實時地滿足消費者的需求，最終達到引導消費者、促成消費者消費行為的無上境界。

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