2013地板行業洗牌加劇 “隱形退場”潮初現

    樓市緩慢回暖，處于房地產產業鏈下游的家居建材行業，卻沒有因此迎來春天。隨著行業洗牌的加劇，一股新的“隱形退場”潮也在悄然上演。大門敞開，各種地板建材產品琳瑯滿目，乍看上去似乎仍在照常運營，卻怎么也找不到工作人員。所謂的門店，其實只剩下一個“空殼”。

    電商蠶食

    家居建材是硬性需求，而物價飛漲的今天，老百姓會選擇物美價廉的購物方式。蛋糕雖小了，但切割方式不同了，網購渠道分到了更大的一塊。

    富麗堂皇的裝潢掩蓋不了店內冷清的人氣，幾乎每個賣場都有閑置的鋪面，寫著“裝修進行中”字樣的圍擋隨處可見。走在里面，常常是偌大一個樓層見不到幾個顧客，只有工作人員百無聊賴地坐在里面。以上就是省城家居建材賣場的常態。

    電子商務平臺的沖擊也是導致賣場人氣急劇下滑的一個重要原因：地板家裝網購蠶食了線下本已僧多粥少的市場份額。

    　來自中國電子商務研究中心的調查數據顯示，電子商務正在成為造成家居賣場銷售被分流的一個重要因素：2012年，國內家居電商銷售額490億元，占到電商銷售總額的4.5%。預計5年內，該行業的零售額至少有40%會在線上完成。

    事實上，觸網正在成為越來越多賣場的選擇：紅星美凱龍打算用2億元重組電商平臺，居然之家也開始布局電商。

    樓市調控

    然而，轉型電商就能夠挽救不景氣的家居行業嗎?記者調查發現，由于家居商品的特殊性，觸網會面臨許多具體問題。首先是消費體驗不同;其次是退換貨很麻煩并且成本高，尤其是物流成本;最后是售后問題，比如網上地板銷售商無法提供安裝和售后服務。

    有業內人士分析認為，盡管自去年年末開始，省城樓市確實出現了一些回暖跡象，但地板建材市場的前景卻依然不容樂觀?！芭c樓市相比，地板市場的反應相對滯后，等待復蘇需要較長一段時間;再加上‘國五條’出臺，樓市調控力度更大，預計今年 仍會有不少賣場因支撐不住而倒閉?！?

    “目前對于家居賣場行業來說，包括電商在內，沒有任何一種商業模式獲得業內普遍認可，家居賣場商業模式仍處于探索階段?！敝袊ú牧魍▍f會常務副會長兼秘書長秦占學坦言，在當前國內家居賣場普遍過剩的情況下，碰到困難時更是考驗企業管理、耐力的時候。誰有準備，誰有獨到辦法，誰就會在博弈的過程中取勝。

    一方面，房地產調控致市場需求萎縮;另一方面，家居市場高度飽和，不得不面臨因行業惡性膨脹引發的 激烈競爭。來自中國家具協會的統計數據顯示，去年家居建材行業年銷售額約為2000億元，目前國內家居賣場的總面積已超過4000萬平方米，按照1萬平方 米年銷售1億元的行業標準來計算，其中有50%的賣場面積是過剩的。

    “賣場太多，體量太大，面積明顯過剩，即便樓市景氣也未必能消化得了，更何況是現在?”山東家具協會秘書長韓慶生在接受媒體采訪時表示。在他看來，地板行業的窘況短期內不會有大的轉變，受國家各項政策的影響也會比較直接，地板行業還將面臨一個較長的調整期，并為之前的非理性擴張埋單，行業洗牌整合也將加速。

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