國林地板品牌建設：產品為根 傳播為翼

    品牌的翅膀是傳播，而傳播的關鍵是執行。有道是“三分策劃，七分執行”，對于品牌傳播而言，提倡的是“品牌創建三階段”。

　　**階段：品牌創立初期，以提高品牌知名度為主要任務，告訴受眾“品牌是誰?”“品牌下的產品優勢是什么?”這一階段，品牌以功能性訴求建立區隔。

　　第二階段：品牌成長期，以提高品牌影響力，尤其是美譽度為主要任務，告訴受眾“品牌推崇什么?”這一階段，品牌以感性訴求贏得受眾感情上的認可與偏愛。

　　第三階段：品牌成熟期，以鞏固品牌的影響力，成為區域文化的代表為主要任務，告訴受眾“品牌代表什么文化觀念，代表什么樣的民族性”。

　　大部分地板企業品牌創建期處于**階段，在這一階段，對地板企業來說最重要的是知名度。所以在品牌創建的初期階段，一些突破常規的傳播，能夠快速地提升品牌的知名度。在現階段，知名度就是競爭力。

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