中小型地板企業品牌推廣遇“缺口”

    地板行業在整個家居行業的發展中是較為成熟的，行業品牌的標桿基本已經確立，面對這樣的情況，中小型地板企業就應提高警覺，加強自身品牌知名度已成為迫在眉睫的事情，從另一方面來說中小型地板企業要走品牌化之路也有四大短板。
 

　　主題模糊 媒介傳播應用不當

　　地板行業這兩年來，推廣活動做得不可謂不多，除了常規的促銷推廣外，網絡營銷、公關營銷、事件營銷甚至文化營銷都在不斷嘗試，但這些推廣真正能夠接地氣，讓受眾鮮明感受到其品牌個性的卻少之甚少。某品牌多年來圍繞“一個主題”進行持續推廣。從店鋪的整體裝修風格、導購的銷售話術、產品包裝一直延伸到世界等品牌事件，都緊緊圍繞同一主題。

　　“華而不實”的品牌模式

　　目前為止，大部分的地板企業僅僅停留在品牌的重要性程度上，對于如何系統建設品牌缺乏思路和方法。請代言人、做戶外廣告是家居企業的常規思路，大部分企業認為，廣告就等同于品牌，有了廣告，就有了品牌，而對于目標消費者的心理洞察、品牌個性塑造、價值觀認同、文化建設等方面卻少有涉及。即便是在廣告領域，家居行業的廣告畫面表現、文案陳述消費者實在不敢恭維。

　　網絡環境錯綜復雜

　　77%的網民在線采購商品前，會參考網上其他人所寫的產品評價。搜索營銷和網絡口碑營銷已經成為企業進行推廣的重要渠道。但與家電、服裝、快消品等行業不同的是，地板行業的知名品牌關鍵詞被盜用現象十分普遍。

　　某些知名品牌，由于知名度高，搜索量大，其關鍵詞被其他品牌盜用鏈接推廣的現象已經成為常態。這些不知名的品牌通過盜用知名品牌關鍵詞誘導網民訪問其網站或相關頁面，不僅對消費者的訪問安全性和搜索準確性造成影響，同時對自身品牌的形象也造成了不良反應，試想，當消費者發現你盜用其他品牌此進行惡意鏈接，他會做何感想!這一現象也在另一方面對這些被盜用關鍵詞的知名品牌進行了鞭策，注重并維護自身的網絡口碑已經刻不容緩。

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