歐式家具深得中國富人青睞

2013-12-11來源:21CN股票熱度:18871


    有外國媒體稱,中國人每年花費50億歐元購買家具,對西方居住方式的追求,不僅讓IKEA宜家家居這樣的連鎖品牌獲益,也讓STVILLA塞特維那這樣的英國古典家具公司生意興隆。


    據德國《世界報》網站8月18號報道,IKEA在中國擴張的步伐并不落后,這家瑞典企業在中國有11個城市有專賣店,中國是宜家帝國營業額增長最快的市場。為了贏得更多的中國客戶青睞,宜家2012年平均將產品價格下調了2.4%,大約4000萬中國人涌進了她的賣場。


    而另一家英國公司,STVILLA市場的進展也不落后。在進入中國市場3年后,這家專門做高端歐式古典家具的企業,開始中國區市場的奢侈品家具拓展之路,繼今年9月在上海開設了自己的旗艦店之后,杭州(號稱中國最美麗的城市)獨立店也將在今年圣誕之前開業,據該公司中國區負責人稱,中國高端家具市場潛力巨大,該公司在中國首都北京的獨立店項目,也正在緊鑼密鼓的籌備之中,預期明年中國年后開業。


    高端價格產品的銷售在中國飛速增長,有錢人會花巨資購買來自意大利的瓷磚、大理石,家具,英國的壁紙、德國的家用電器,中國富人的消費理念,正在超越日本,成為新興市場的中堅力量,未來5年,中國市場將成為很多歐洲高端消費品公司的重點市場和利潤之源,更多公司高層如是說,我們很重視中國區的銷售和潛力,這是我們公司未來5年乃至10年的重中之重。


    報道指出,越來越多的中國富人,開始有實力進行全球旅行和貨物采購,從歐洲旅游的經驗,越來越多的中國富人開始青睞羅浮宮,凡爾賽宮的裝修模式,復制奢華宮殿到自己的居所,成為**的比富的方式,路易十四式家具,拼花木地板,絲絨窗簾布藝,成為這個群體競相攀比的新生活方式,哪怕這些東西他們并不知道歷史和文化的含義。


    STVILLA塞特維那這家本不出名的企業,在進入中國市場4年后,開始擁有11家專賣店,大力拓展歐式家具在中國的市場,就完全得力于中國富人的消費方式的轉變,不了解歐洲文化的富人,在該公司的店里,一擲千金,幾十、上百萬人民幣的家具購買,完全顛覆了傳統認為中國消費者只會購買低端產品的觀念。


    而前段時間的達芬奇事件,也讓更多行業人士認識到一點,就是:你不能把這些中國富人當做土豪(tuhao)(意思是有錢的富人),這些貌似土豪的人,昨天還可能對文化一無所知,今天就能和你坐在一起,大談英國下午茶的淵源和文化。

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