地板行業遭遇增收不增利窘境 市場開啟倒逼模式

    接近年終，根據地板企業透露的年度產銷量數據來看，受整個大市場環境的影響，大部分企業“日子難過”，利潤大幅縮水，企業效益持續下滑，甚至有的企業難以維持，面臨著倒閉境地?？梢哉f，市場環境的突變所形成“倒逼機制”，倒逼著地板企業從外延式發展向內涵式增長轉型。

    隨著地板行業的發展逐漸成熟，多層實木地板企業受到整個大環境的影響，包括大型地板企業在內，地板行業整體呈現了一種“增收不增利”的尷尬局面，緣何會導致如此，多數是因為各大企業大打價格戰的原因。

　　行業呈現“增收不增利”的窘境

　　過去十年，是地板業發展“黃金十年”，也處于外延式增長階段。諸多因素驅動過去十年地板業銷量的快速增長，比如國家大規模投資于基礎設施建設;外需和內需的快速增長帶動制造業持續繁榮，城鎮化進程不斷推進等等。

　　這些因素驅動過去十年地板銷量快速增長，但是由于受制于國家的經濟增長方式、下游用戶的市場結構和地板企業自身的問題等原因，過去，地板產品的技術含量和售價均較低，毛利水平不高，地板業的盈利增長主要依賴于產品銷量的增長。

　　因此，傳統的外延式增長，在當前市場環境發生變化的情況下，導致地板業出現了諸多瓶頸。當前的地板市場形勢可概括為“六增四降”：地板總產量繼續增長;地板凈進口大幅增長;全產業地板庫存快速增長;地板應用量繼續增長;地板項目投資較快增長;企業成本持續增長。

　　雪上加霜的是，地板市場有效需求下降;市場實木復合地板價格有所下降;企業效益持續下滑;多數地板企業貨款回收中現金比例下降。因此，何時由現在的外延式增長轉變為內涵式增長，才是地板企業能夠在競爭市場成為常青樹的根本之道。

　　地板行業的發展需轉向內涵式的發展

　　面對如此，未來地板行業亟需向內涵式增長轉型。一些驅動地板產品銷量高速增長的因素，如國家基建投資、制造業產能擴張、房地產投資等因素，對地板行業景氣程度的推動作用將有所減弱;而另外一些驅動因素，如城市化進程將不斷加快、制造業有望繼續繁榮從而帶動地板行業持續景氣等因素仍將推動地板產品需求穩定增長?？傮w上看，地板產品需求高速增長的階段即將結束，依靠銷量高速增長來實現企業盈利水平快速增長的模式將無法持續下去，依靠提升產品的附加值來實現盈利水平快速增長的階段即將到來。

　　多層實木地板行業內涵式增長已經具備來自多方面的驅動因素。這些驅動因素包括：國家不斷提出要“以提高經濟增長質量和效益為中心，加大經濟結構戰略性調整力度”，隨后制定的一系列政策，包括綠色環保政策，都促使地板企業加快向內涵式增長轉型;消費者水平不斷提高，從注重價格慢慢向注重產品質量和價值轉型，對企業提出了很高的要求;此外運營成本的不斷提高，環境的持續惡化等等。這些因素將驅動地板行業的增長方式由外延式增長向內涵式增長轉變。

    然而，運營成本持續高漲、資源要素緊缺、產能嚴重過剩的嚴峻外部環境，仍在拷問轉型中的地板業。摒棄浮躁和急功近利，要求地板企業靜下心來扎實做好內涵式增長。這也許是在目前飽和競爭市場狀況下，地板企業最需要的生存智慧和姿態。

    增收不增利如此窘境，地板企業更應該要“漲”姿勢，想方設法擺脫這種惡性循環競爭。

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