從貼牌走向品牌 中小櫥柜企業擺脫“代工廠”身份

    在國內外經濟環境的共同作用下，催生了我國諸多專事貼牌加工的代工廠，櫥柜行業也不例外。近年來，一些做慣了貼牌生產的櫥柜企業在思索，如何從貼牌走向品牌，也有部分企業嘗試打造品牌，但受到理念、資金、人才和環境等因素的制約，品牌之路未能走多遠，甚至有不少企業慢慢地從品牌之路重新回歸貼牌之路，這也使得櫥柜行業的品牌之路受到了影響。

    貼牌企業質量可靠但利潤微薄

    貼牌作為廠家降低成本的一個有效手段，這在櫥柜業內已是公開的秘密。只要是經過正規途徑進行貼牌生產的品牌，在質量上是經得起市場考驗的。但由于沒有品牌只能貼牌進行銷售，利潤的大頭只能讓被所貼牌的企業拿走。

    創建品牌意味高投入和高風險

    櫥柜代工廠由于沒有自己的櫥柜品牌，其實不是這些代工廠不想創立品牌，而是創立櫥柜品牌意味著高投入和高風險。雖然創立櫥柜品牌能帶來豐厚的利潤，但是由于建立和推廣櫥柜品牌需要很大的投入，并且在建立和推廣過程中任一環節出現問題，都會帶來風險，從而使辛苦建立的櫥柜品牌喪失影響力。

    櫥柜代工廠從前期的市場調研，到產品研發、設計，再到銷售，需要建立這樣一整套的架構，調整完架構，也只是創立品牌的**步，后期品牌的推廣、維護，銷售渠道的開拓，這些工作也需要持續投入資金。如果不能及時地改進技術，產品不能被市場接受，企業就有倒閉的風險。

    自有品牌是做大做強的必經之路

    從長遠來看，創立自己的品牌是企業做大做強的必經之路，隨著未來櫥柜行業競爭加劇，那些只會代工的企業，將有被吞并的危險。櫥柜代工企業重要的就是邁出**步，拿出壯士斷腕的決心和勇氣建立自己的櫥柜品牌，慢慢積累企業實力，提高品牌的影響力。

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