竹木門業走勢弱 企業內銷遇困境

    在我國一直被主流媒體忽視、受消費者質疑的竹木門，在國外卻是風靡市場。我國的竹子資源豐富，不少對外木門企業皆是以經營竹木門為主。

    近期，由于外貿壁壘對我國木門業的猛烈沖擊致使不少木門企業由出口轉內銷。這其中就有不少經營竹木門為主的木門企業，然而面對國內停滯不前的竹木門市場，轉內銷木門企業無疑經歷了又一次打擊。而且，轉內銷木門企業不能像在國際市場遇阻那樣有退路，“回歸”了的木門企業已無退路可言，面對國內大環境只能迎難而上。

    首先，竹木門在我國的木門市場只占十分之一，轉內銷木門企業縱使有精良的木門制造工藝也很難有用武之地。而消費者對竹木門的偏見一時也難以改變，在以消費者為主導的市場上，木門企業要改變消費者的觀念需要長期的投資，其中以廣告宣傳和賣場的占有量為主。

    現在，業內人士已明白廣告宣傳對消費者的影響，但是卻鮮有人注意到賣場對消費者的影響。從心理學的角度上說，一樣東西出現的次數越多越能夠引起人的注意，廣告正是運用了這一心理原理，但是由于消費者接收信息的不同，企業的廣告也不可能涉及到媒介傳播的各個領域，而賣場卻能夠對消費者產生最為直觀的影響。所以，賣場的占有空間大小對消費者同樣有著重要的影響。

    不過，賣場的占有空間基本是本行業內的龍頭企業占領，轉內銷的木門企業要想獲取更多的賣場空間實非易事。

    其次，當前整個木門市場都經歷樓市遇冷、成本上漲對企業運營所帶來的負面影響。轉內銷木門企業除了要面對自身發展的困境，還要想方法解決如何跳脫整個市場不景氣的禁錮。

    綜上所述，轉內銷的木門企業所要面對的必將是雙重挑戰，木門企業要發展除了要加大對竹木門的宣傳破除消費者的誤解外，還要加快新品的研發，只有領先于市場才能免遭行業的禁錮，企業發展才能順遂。

    (本文屬中國木業網原創，如需轉載請注明出處！)

免責聲明：凡注明稿件來源的內容均為轉載稿或由企業用戶注冊發布，本網轉載出于傳遞更多信息的目的；如轉載稿和圖片涉及版權問題，請作者聯系我們刪除，同時對于用戶評論等信息，本網并不意味著贊同其觀點或證實其內容的真實性。