多因素作用地板網絡營銷戰略決策
隨著地板行業的日益成熟，競爭越來越激烈，地板企業的營銷模式成為打響品牌、打開市場的關鍵?；ヂ摼W不斷發展更新，網絡走紅營銷市場，網絡營銷逐漸引起地板企業的關注。在宏觀經濟時刻變化的當前，傳統營銷模式受阻，地板企業將目光投向網絡營銷，尋求渠道突破。
地板企業發展至今，產能過剩問題慢慢突顯，行業泡沫正在醞釀。傳統銷售渠道業績不理想，網絡渠道應運而生，眾多地板企業紛紛試水，期待網絡渠道能夠彌補傳統渠道銷量。然而，地板行業作為傳統行業，是否真的能在網絡上風生水起呢？
由于地板行業的產品特殊性和地域性，再加之物流問題還待解決，地板企業規模長短不一，中國木業網提醒各地板企業切勿盲目跟風。適合自己的才是最好的，參差不齊的企業現象決定了企業的不同選擇。
網絡渠道的擴展主要從兩個方面進行，分別是信息和交易，顧名思義，互聯網組建信息平臺和交易平臺，地板企業根據各自不同的需求進行平臺選擇。在地板企業做出決策前，受外部因素和內部因素影響，外部因素主要來源于行業和市場，內部因素則是企業自身和企業營銷戰略。
地板行業因素指地板行業的競爭強度和模仿力度，這是其他地板企業帶來的競爭壓力。市場因素表現為市場波動性、多樣性和市場對電商的吸收性，是地板企業的市場大背景。地板企業該不該選擇網絡營銷渠道應結合考慮外部因素和內部因素，企業自身因素主要包括交易資本、企業規模、企業協調能力和直銷渠道效益，營銷戰略分為品牌戰略、產品戰略、價格戰略三方面。
地板企業進軍網絡市場需要認真考量，慎重決定，每一次重大決策都影響著企業的發展。各個地板企業務必從自身出發，隨波逐流只會讓企業淹沒在茫茫大海中。面對動態的行業環境，地板企業應依托專業的市場調研，了解網絡市場的變化規律，洞悉競爭對手的行為策略，從而實現傳統渠道與網絡渠道的和諧發展。
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