部分強勢地板品牌擴張之路 貼牌代工選擇需謹慎

2014-09-01來源:中華地板網熱度:19121


    從剛開始的瓷磚到現在的木地板,地板產品的種類也開始愈加豐富,產品線也在不斷的延伸,隨著行業的發展逐漸壯大,行業也衍生出了一些比較強大的品牌,而一些小的地板企業為了尋求更多的利潤空間,有的則依附大品牌的發展,進入了代工貼牌的命運。


    行業跨界延伸產品線衍生代工貼牌發展
 
  
    近年行業發展上來看,地板營銷的手段和方法也隨著家居市場的競爭更趨于多元化,從以前的單一銷售向營銷方案進步。地板經銷商在各地建材市場借助“跨界”的手段延伸產品線,使得跨界營銷成了當下尋求新機會和新市場的一種手段。
 
  
    隨著地板行業進一步發展,一些家居企業紛紛跨界經營。由于地板企業在生產上難以兼顧,一般會讓一些工廠代工生產,或通過外來加工、配套使用等方法解決產品搭配問題。因為是跟其他工廠合作,無形之中為自身的品牌信譽招來風險。由于建立和推廣地板品牌需要很大的投入,并且在建立和推廣過程中任一環節出現問題,都會帶來風險,從而使辛苦建立的地板品牌喪失影響力。
 
  
    代工貼牌多利字當先 質量難以可靠
 
  
    按理說,代工并不是什么新鮮事兒,正規的代工不會對行業秩序有過大影響。但“貼牌”只是當地經銷商的自主行為,這就另當別論。
 
  
    造成了“貼牌”現象如此普遍的原因,一個“利”字首當其沖。有業內人士透露,此類地板利潤可觀,一般商家利潤可達40%以上。此外,運輸成本高也擋住了不少試圖經營廠家品牌產品的企業。
 
  
    對商家來說,以相同價格賣一批本地加工的地板,所獲利潤比賣一套正品的利潤高很多,而且也不容易被消費者辨別,簡單易行。本地生產,貼上名牌,售價就可能成倍上漲,如此省事又暴利的方式,使很多商家趨之若鶩。
 
  
    自有品牌是做大做強的必經之路
 
  
    從長遠來看,創立自己的品牌是企業做大做強的必經之路,隨著未來地板行業競爭加劇,那些只會代工的企業,將有被吞并的危險。地板代工企業重要的就是邁出**步,拿出壯士斷腕的決心和勇氣建立自己的地板品牌,慢慢積累企業實力,提高品牌的影響力。

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