家居消費風向生變 賣場走起“大眾”路線

2014-09-05來源:中華地板網熱度:18392


    近年來,由于房價下跌,家居消費市場的風向也逐漸開始發生著一定的變化,整個家居市場情況略顯低迷狀況,但是市場的發展形勢也使得家居企業進行相關的改革。房價的波動之下,“剛需”始終是購房消費的主力,大眾消費是賣場錯位經營的策略,也讓賣場保持持續穩定的業績。


    家居消費風向生變 賣場走起“大眾”路線


    作為住宅地產的下游產業,家居消費的市場神經隨著房價波動而跳動。下半年開局,北上廣深四大一線城市房價環比齊跌。據中國指數研究院公布,2014年8月,全國100個城市住宅均價連續第4個月環比下跌,其中,北京、上海等十大城市新建住宅均價為19226元/平方米,環比下跌0.53%。


    房價下跌,家居消費市場的風向也在發生變化。采訪得到,定位于“大眾消費”的家居賣場在市場“滯漲”期間,表現得堅挺和淡定。北京家居行業協會秘書長劉晨表示:“截止到目前,家居賣場表現得有些不溫不火,但是剛性需求一直存在?!彼忉屨f:“買房子結婚、換大房子改善居住條件,這些往往是父母干預下對家庭的決定,因此剛性需求的消費能力不容小覷,而且這種需求在任何市場環境下都會有,這就決定了大眾消費市場的繁榮?!?


    實際上,從今年的賣場動作上,也能感覺出北京家居市場的“熱度”,定位于大眾消費的家居賣場保持著堅挺的“戰斗力”。


    市場“生意經” 企業需以消費者為中心


    “如果仔細觀察的話,今年郊區的不知名賣場過得都挺紅火,可能增長情況要好于大賣場?!睋I內人士介紹,在每個區域,都有幾家“不太知名”的家居賣場,這些賣場體量不大,在整個市場上知名度不高,卻依靠準確的“大眾消費”定位,保持著穩定的收益。


    對于消費者而言,可能對這些賣場并不太熟悉,在近兩年內由建材家具市場改建而成,伴隨著周邊樓盤的興起,成為消費者的“新寵”。


    服務的提升,也是這些賣場大受歡迎的原因之一。仔細觀察可以發現,“先行賠付”、“無理由退換”等服務承諾,幾乎成為業界的服務標準和共識,在“性價比高”的基礎上,這樣的服務政策更讓消費者放心。劉晨表示:“普通消費者對商品最為敏感的還是質量、環保性能、價格、服務這些,這些做好了,自然會聚集人氣,贏得口碑?!?

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