應對“雙 ”大考 鄭州家居商“各顯神通”

    今年是阿里系發起“雙11”購物節的第六年，這個節日儼然成了比春節還熱鬧的全民購物狂歡節。為**程度吸引消費者，各行各業的商家都使出了渾身解數，家居行業也不例外。與往年不同，今年鄭州的家居商們除了在線下實體店通過優惠、大禮包等刺激消費者外，有的商家還將戰火引燃到線上，開辟了網絡戰場。對于消費者來說，實在的讓利、有品質的商品和服務才是大家所期待的，且看各大家居商們如何應對今年的“雙11”大考。

    現狀

    鄭州家居商自成體系玩促銷

    面對氣勢如虹的電商“雙11”促銷狂歡，鄭州的家居商家保持了足夠低調冷靜的姿態，但在“雙11”越來越臨近之時，不少商家不約而同地提前掀起大促浪潮。

    河南超凡裝飾推出“11月巨惠等你來搶”活動，免套餐管理費和設計費，簽到即有禮。

    實創裝飾攜專屬優惠來襲，在實創天貓旗艦店下單不僅可獲贈設計費減免等優惠，更有德國原裝進口**品牌唯寶、漢莎免費送。

    作為榮欣裝飾“雙11”家裝惠民節的**年，為裝修業主們推出超豪華的家裝大禮。

    家居巨頭紅星美凱龍則在11月8日、9日期間，在全國范圍內展開“經典不上限”經典家居巡禮，奉上重磅促銷優惠?！半p11”正值福蒙特家居兩周年慶之際，福蒙特全力以赴，準備了充足的特惠產品。

    賴氏家具喊出“領銜雙11”的口號，以低于心理價位的重磅優惠，挑戰天貓，搶奪市場蛋糕?？的偷羌揖佑凇半p11”前夕11月1日推出超值團購，會有神秘勁爆沙發，溫馨客廳超值購。恒潔衛浴迎來16周年慶兩重節日，將以年度低價引爆。

    和往年不同，今年的鄭州家居圈“雙11”網購狂歡出現了一個新特色，就是**打破了線上線下的界線，如樂易家居加入了“戰團”，以o2o模式在線上線下同推“雙11”優惠。

    觀點

    電商、實體店雙方角逐將達到一個平衡

    為何“雙十一”這類人造節如此火爆?究竟是市場的驅動還是時代的發展?為此，記者專訪了鄭州家裝商會秘書長吳冷湘，他認為，由于網絡的發展，網上營銷具有交易成本低、能很好滿足個性化服務、不受時間和空間限制等特點。網上營銷地位異軍突起，受到了消費者青睞，但是，網上營銷也存在自身劣勢，比如安全性、趣味性等?！安徽撌莻鹘y營銷還是網上營銷，各有其優劣，應該取長補短，互相利用?！?

    河南超凡裝飾總經理王建濤表示，透過“人工造節”現象，看到了消費者永遠追求的是價廉物美的商品?！叭斯す潯敝徊贿^為消費者與商家搭建了一個交易平臺?？梢哉f，只有廠家和商家能夠真正了解和認識到消費者需求，生產和出售性價比高的產品，才能贏得消費者持續青睞，企業才可能得到持續發展。

    “電商的銷售奇跡確實讓人咋舌，但是對于家居行業來說，要為我所用確實還有很長的一段探索路要走?！辟囀霞揖哙嵵莘止究偨浝硗醮筌娬f：“家具網購，它不是像衣服、通訊工具那些小件，花錢不多，物流售后也比家具要省事得多，而且像衣服鞋帽這些小件，不喜歡不合適我退換都可以，但是家具買來不合適不喜歡再去退，那是不現實的?！?

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