差異化路線：地板企業另類材質成賣點

地板行業在國內歷經多年的發展，如今同質化現象尤為嚴重，各種產品、營銷模式、品牌推廣等都面臨著同質化嚴重的困局。當下地板企業間的競爭已經不僅僅停留在企業硬件實力上的競爭，產品上的創新逐漸成為企業發展的核心“武器”，而如何打造一條差異化路線，也漸漸成為地板企業關注的主要方向。

以環保理念為準，新型地板產品層不出窮

在當地的地板市場上，中華地板網的記者發現了一款另類材質的地板品牌，使用的基材為礦物粉、農作物等，且100%替代了傳統木材。針對這類地板，記者對其相關負責人進行了采訪?！拔覀兊牡匕?，有中科院科技入股，這類新材料地板在歐洲、韓國很受歡迎?！?

在當下的地板市場上，另類產品確實能夠吸引不少消費者的眼球。在普通消費者眼中，地板材料無外乎有實木的、復合的、竹子的，然而由于現在消費者對地板產品耐用性及安全性越來越關注，地板市場出現了很多另類材質：谷殼、軟木甚至還有真皮材質的。業內人士告訴記者，這種顛覆傳統材質的地板往往需要更高的科技含量和更復雜的制作工藝，且多為純進口產品，價格也相當高。這些新型地板產品的共同之處就在于都具有環保性質。

新型產品生產較環保，或引領地板行業新氣象

在這類新型的地板產品中，不論是純進口的谷殼、真皮材質地板，還是國內嘗鮮的礦物粉、農作物地板，選擇另類材質的新型地板都在環保上做文章，天然、環保、耐用是此類地板的共同特點。地板的生產加工過程中，完全不使用任何膠黏劑，產品無毒無味，無輻射、無靜電、耐水泡，難燃，還可以循環利用。

從玉米地板、秸稈地板、大豆膠地板，到如今的硅藻土地板、石化木地板、玉石地板，各類新型環保材料制作的地板層出不窮。南京裝飾材料商貿協會專家告訴記者，如今木地板的品類范圍早就突破了它原有的名稱內涵，越來越多的制作新材料涌上市場，這些新材料地板也將成為未來地板市場的發展新風向。

盡管目前整個地板行業內的同質化現象尤為嚴重，但是從部分企業的發展方向仍舊能夠看出行業前進過程中的發展活力。在這一發展勢頭下，企業還需從產品本身出發，在打造差異化路線的同時，保證自身產品質量，這樣才能走出一條適合自身發展的差異化道路。

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