新老品牌的對決:地板企業需以服務取勝
目前,隨著城鎮化建設腳步的加快,以及時代的不斷前進,地板行業也迎來了前所未有的發展,隨之而來的是市場的分割日益細化,這就給地板企業帶來了很大的發展契機。但與此同時,企業也面臨著前所未有的挑戰。
新老品牌爭奪市場,各顯優勢
近年來,伴隨地板行業的日趨成熟,市場競爭也異常激烈,這對于地板行業而言,一方面這些白熱化的競爭能夠激發企業奮發向上的斗志,為整個市場帶來新鮮的活力,另一方面也給地板行業中的老牌企業的發展帶來了一定的沖擊。新生企業作為后浪,來勢洶洶,而老牌企業又該如何與后起企業競爭,守住市場,穩定發展呢?
由于地板行業的準入門檻相對較低,這也使得每年涌入地板行業的大小品牌逐年增多。但是盡管新生企業活力有余,市場空間、消費者數量以及資源方面卻還不及老牌企業。想要真正的進入行業的**集團軍,仍需花費大量的時間向消費者灌輸品牌形象。
搶奪市場份額,企業需以服務取勝
就后起地板企業不斷崛起的現象,一些扎根行業時間較為久遠的地板品牌的認為,新地板企業的崛起對于地板行業的發展是一件好事。新生企業的加入,營銷渠道不斷拓寬,另外一些由外資注入的企業也為行業帶來國外企業的營銷管理模式,這些優點都是值得整個行業學習的。
針對老牌地板企業如何守住市場,穩步發展,筆者認為**程度上該從自身服務體系出發。在當下的地板市場上除了過硬的產品質量,服務口碑也是守住市場的重要方式。地板企業制定一套完善的充滿人性化的售前、售后和售中服務體系,同時還建立遍及全國各地的銷售和服務網絡,統一專賣店營運和服務規范。完善客戶服務服務檔案,加強對客戶的回訪和跟蹤,保障客戶的消費權益。只有真正從消費者利益出發,才能**程度地占領市場。
沒有競爭的市場上沒有生命力的。因此,在白熱化競爭的地板市場上,企業唯有不斷加強自身各方面的實力,才能不被內外壓力所擊垮。在優勝劣汰、適者生存的競爭市場上,地板企業還需不斷完善自身,這樣才能在激烈的行業洗牌中立于不敗之地。
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