解讀：2015年木門行業三大“關卡”
行業的發展就如同行駛的船，在波濤兇猛的時代洪流中，始終朝向那最終的方向航行，哪怕是途中遇到一波又一波的市場洪流，也要在咬緊牙關后航向下一個目的地。2014對于木門行業來說，“多災多難”這個詞已不再能形容在海上漂泊的木門行業了，不論順境還是逆境，企業的發展就如逆水行舟，不進則退，而途中所遇之風險也終將成為過眼云煙?，F下，對木門企業來說，最重要的莫過于，總結行業發展中的經驗，制定來年發展之方向!在2014年即將到港，2015年即將出發之時，一起來看看木
門行業要過的關卡有哪些？
2015年關卡一：產品
關鍵詞：健康環保、功能性、智能化
不論是馳名的商標正式被禁，還是消費者越發理性的消費理念，以及今年木門市場上表現亮眼的定制木門等產品，2015年無疑將是木門企業的“回歸產品年”。誠然，不論市場如何變遷，行業如何演進，企業發展的列車如何行使，產品永遠都是企業需要?？康?*站。企業有好的產品才會有消費者的擁護與市場的青睞，愿意坐上企業這艘船的“乘客”也只會越來越多。那么究竟 2015年木門市場產品會呈現哪些特色?
健康性：自木門行業發展以來，環保健康就是一個永恒的話題，自然在2015年也不會過時;誠然，在之前企業一直強調“降醛”的基礎上，隨著“零甲醛”木門產品的面世，明年木門產品的健康環?；驅⒃偕弦粋€新臺階。企業也將迎來從降醛到除醛的混戰!
功能性：隨著今年環保木門的大熱，可以預見未來木門產品將更加注重產品的功能性。針對某一特定環境，研發適用于特定環境下的功能產品將成為一個趨勢。例如，強調個性化的文藝木門，使用特殊工作環境的防靜電木門等都是不錯的方向。
智能化：今年不少互聯網巨頭紛紛布局智能家居，之前木門行業所鼓噪的所謂“智能木門”也還只停留在噱頭層面。如今，智能概念已經在木門、家居等行業落地，至于明年甚至未來能不能在木門行業落地生根，我們只能拭目以待了!
2015年關卡二：營銷
關鍵詞：電視媒體、自媒體時代
企業有了好的產品，沒有推波助瀾的營銷手段，自然也是白忙活，由此一套適合自己的營銷方式將是明年木門企業發展的重心!據悉2013到2014年，整個市場的傳播格局發生了很大的變化，傳統廣告市場表現非常低迷。具體來看，電視廣告僅僅增長了1.9%，報紙雜志廣告迅速下滑，電臺廣告有13%的增長，傳統戶外廣告的增速也只有個位數。預測2015年，業內人士認為電視媒體依然會保持廣告體量**，但增速依然放緩。在報紙雜志繼續下滑的同時，互聯網將異軍突起，預測保持40%以上的增速。在這一預測下，木門企業未來的廣告營銷投入也將做出新一輪的戰略調整。
電視媒體：毋庸置疑，傳統家居建材行業發展了數十年，不論是互聯網推廣、硬廣宣傳，企業都有所涉足，然而唯獨電視媒體上卻鮮少看到木門品牌的廣告。從數據上看，即使互聯網發展迅猛，但是電視媒體依然是廣告傳播的主體，加大品牌的“內容營銷”，不論是冠名優秀節目，還是軟性植入，木門企業未來都應該更加注重電視廣告的推廣與傳播。
“自媒體”：在互聯網、移動終端的廣泛發展與普及下，“自媒體”越來越被行業所提及。毋庸置疑，在當今人人都可以是傳播推廣渠道的當下，“自媒體” 時代已經到來。不論是微信營銷，還是終端手機APP營銷，木門企業都將在明年掀起一場“自媒體”營銷大戰，誰能率先拿到這一“快車票”，誰就能搶占營銷先機!
2015年關卡三：渠道終端
關鍵詞：電商、商超模式
當產品研發出來了，營銷推廣做到位了，最后的問題應該就是該去哪里賣產品了。近年來，關于木門行業渠道建設的種種可能，一直沒有間斷過。渠道下沉也好，出口轉內銷也罷，木門企業的渠道建設也一直都在與時俱進的進程中，尋找摸索著最適合自己的方法。渠道，對于正在行使著木門行業列車來說，正好就代表著方向，指引著木門企業應該去的地方，值得建設發展的重心!
電商渠道：借著互聯網的這股東風，電商無疑是近年來發展最為迅猛火勢的銷售渠道。在今年雙十一天貓購物狂歡節中，廣大電商品牌24小時以內狂攬 571億銷售業績，徹底證明了電商渠道的銷售實力!但是對于整個木門行業來說，還只是冰山一角。在未來，不論是自建商城，還是O2O模式的進一步發展，電商都將作為木門行業必經的方向!
商超渠道：為了滿足消費者的購物需求，同時借助商超市場超強的集聚客流能力，越來越多的家居品牌相繼將專賣店開到了商超市場。眾多國內一線木門品牌駐扎百貨商場，使得商超成為家居建材行業繼傳統家居賣場之后，最為炙手可熱的線下銷售渠道。對此，在未來市場競爭中，商超模式無疑也將成為真正有實力的木門品牌的主攻方向，如何借助商超人氣，聯系電商平臺，打通線上線下渠道的“任督二脈”，都是木門企業關于渠道終端建設的重心!
當海上的船只即將靠岸而另一艘船即將啟程之時，木門行業如何在航行的過程中能夠變幻軌道以適應市場洪水的沖擊，企業又將在哪些港口中能夠喘息，答案自會在航行中解答。行業的路一直在，木門企業只負責精彩。
免責聲明：凡注明稿件來源的內容均為轉載稿或由企業用戶注冊發布，本網轉載出于傳遞更多信息的目的；如轉載稿和圖片涉及版權問題，請作者聯系我們刪除，同時對于用戶評論等信息，本網并不意味著贊同其觀點或證實其內容的真實性。
