“冷賣場”遇上“熱電商” 到底是什么限制了地板企業的發展？

    近日，家居建材行業中又涌現出一大批“倒閉潮”，工廠停產，老板跑路的消息不絕于耳，而另一方面，在近日電商大促的活動中，部分家具企業銷量頻傳喜訊的消息也不脛而走。在當下的家居建材行業中，市場前景究竟如何?地板行業作為其中較為成熟的產業，企業又該如何理性的看待市場?

 
　　行業冷暖不一，市場發展呈現兩極分化
 

　　在剛剛結束的電商“聚劃算66大促”中，部分家居建材企業展現出一片如火如荼的景象。據電商數據分析公司取真經披露的數據顯示，家裝品類目**名林氏木業銷售額超1100萬元，而一線大牌、全友家居等商家在本次大促中也有過百萬的銷售額。在當下的市場上，傳統企業與電商兩者巨大的反差簡直是“冰與火”的差別，是什么讓眾多生產企業與賣場陷入“凜冬”?又是什么令家具電商艷陽高照?
 

　　有業內人士分析，在宏觀經濟下行和樓市低迷的背景下，與房地產關聯密切的家具生產企業與傳統賣場必然會受此影響，在這種情況下，中小地板生產企業面臨內銷訂單驟降、虧損面擴大等困境，而傳統的家具賣場也出現客流量下降、商家撤離的現象。但事實上，家具電商的火熱景象卻為這種說法打上一個大大“問號”，難道電商能夠“免疫”房地產的影響?
 

　　傳統家具企業的發展遭到電商圍堵
 

　　中國家具協會理事長朱長嶺對此表示，地板等家具行業需求仍在增長，但地板中小企業面臨用工成本、稅收以及環保等方面的壓力。除了大環境，企業資金不足、盲目擴張、缺乏技術等方面都是導致“倒閉潮”的原因。 而同時由于國內整個家具產業集中度仍不高，品類多、定制化以及產業未實現自動化等因素，整個行業的洗牌仍會繼續。
 

　　反觀家具等地板電商市場，除了“6.6大促”交出了一份良好答卷外，日前“天貓家裝2.0戰略”的發布，聲勢浩大地聯合家裝供應鏈、商家、服務商等方面，制定了一套新的游戲規則，進一步擴大家具電商的影響;電商巨頭林氏木業加快O2O前進步伐，從線上走向線下，以全國為目標覆蓋O2O體驗館;宜家也宣布將全面殺入電商行業。在家具電商不斷發展壯大的同時，傳統家具制造業、家具賣場可以說遭到了“圍追堵截”。

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