木門拒絕低俗營銷 不要碰觸大眾底線

    如今互聯網傳播消息的速度是相當之快，消息一出就會人盡皆知，鋪天蓋地的信息彌漫了人們的視野，大家也逐漸習慣了從互聯網獲取信息。因此很多木門企業借助互聯網這個平臺做營銷，但是企業做營銷也要有節操，最近不少沒有“節操”的營銷手段頻頻出現在互聯網世界，有些甚至觸碰大眾底線，成了網絡“瘟神”，所以木門企業一定切忌不可低俗營銷。

    一、單一的熱點營銷

    來看看依靠熱點上位的杜蕾斯，早已形成一個標本，然而在近幾個熱點事件中，卻漸漸的淡出了人們的視線。原因是什么呢？很簡單，杜蕾斯的營銷之所以能這么成功得益于創新，從熱點借勢開始，它都站在了一個新鮮的點上，原本借勢還沒有那么火熱的時候，它做到了，它轉型了。

    在了解到一些好的木門品牌之所以能成為借勢的里程碑，不僅得益于營銷環境，還表現在創意本身，如果單純的將事件移植到品牌，很難引起網友的熱議。于是乎在借勢大潮下，各廣告公司儼然將熱點變成了一個創意大比拼，但說是創意其實有些難以啟齒，畢竟是在借助了他人的力量進行的改編，并不是獨有的原創。

    話又說回來，其實大部分的廣告公司將借勢營銷歸類到品牌在維護微博上日常營銷的一部分，這并沒有錯，一方面滿足互聯網快節奏，一方面給甲方也有交代。然而那些只對熱點感興趣的品牌們要注意了，當一個事件發展到一定階段時，受眾會產生審美疲勞，這就表示在拋開創意來講，消費者關注度會越來越低。所以不要只做一場自娛自樂的狂歡，還是想想如何真正與消費者溝通才是主要的。

    二、不可低俗營銷

    說到低俗營銷，近期內最著名的要數優衣庫的試衣間事件，這則由社交媒體曝出的小視頻在網絡被瘋傳后，優衣庫就成為了眾人調侃的對象，作為**的“受害者”，盡管在事件發生第二天就快速做出聲明回應非營銷事件，但也從此在大眾心中留下了欺騙的帽子。

    事后有人針對事件做出調查發現，多數人認為該視頻大面積傳播不正常，有近六成的人認為這樣的營銷炒作很惡俗，并表示對優衣庫品牌無感。盡管這場當事人不承認的營銷性質事件起到了病毒式的傳播，但從此品牌形象也將會被大打折扣，為了即將推出的試衣間數字工程，拉低底線的遺留“負資產”，這樣的曝光真的值得嗎？

    從這個事件可以看出，大眾對于網絡營銷是有底線的，木門企業在做營銷時一定要把握好這個度，不要觸碰大眾底線，否則會適得其反，引起消費者反感。如今人們的眼光越來越雪亮，像是茹毛飲血地陷入“敗德亢奮”再也不會發生了，所以這樣的低俗營銷還是省省為妙。

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