櫥柜企業選星 拼“顏值”更要拼“里子”

    今年的7月，家居界的明星代言潮打得火熱。趙薇來了，成為愛依瑞斯形象代言人;林志玲來了，為TATA新店開幕站臺;范冰冰來了，開啟了頂固衣柜“親親季”。在這個看臉的時代，明星代言成了標配，家居企業明星代言的“品牌夢”持續發酵。

    細數那些天價家居品牌的代言人們

    李冰冰——2009年嘉麗士漆、2010年九牧衛浴、2011年家電行業“福田點開關”，2013年海馬家私、2014年維意定制家具，代言費用300-700萬/兩年。

    范冰冰——2008年斯可馨沙發、 2009年代言麥爾電器、2012年超杰布衣柜、2012年凱盛家紡、2014年以1500萬元簽約頂固家居，其代言費200萬到1500萬兩年范圍都有，差距很大。

    劉嘉玲——2009年皇朝家私、2012年水星家紡，600-800萬兩年。

    林志玲——2011年和成衛浴、2012年佳居樂櫥柜、2013年皇朝家私，其兩年代言費高達七位數級別。

    孫儷——2006年惠達衛浴、2008年寶縵家紡、 2012年索華廚衛，2015年歐派家居，700-850萬兩年。

    明星代言成為營銷利器 或將帶來正能量

    家居企業能夠揮金如土請大牌明星，看中的是明星帶給企業的正能量。就愛依瑞斯來說，全國已經建立起1000家專賣店，蒸蒸日上的發展態勢，急需一個與之相契合的形象代言人，而趙薇的非凡成就和良好口碑與愛依瑞斯有著最好的結合點，將帶動愛依瑞斯的持續進步。TATA木門連續多年以50%以上的速度增長，尤其是如今公開宣稱只經營靜音門，展現出技術范兒，林志玲的到來可謂將靜音這一理念滲透出去。頂固從五金、移門延伸到衣柜，公司將“家文化”滲透進每一件產品，立志從“小家”延展到“大家”，范冰冰的風范足以將這種文化傳播出去，也借助“范爺”讓品牌形象更具親和力。

    櫥柜企業選星 拼“顏值”更要拼“里子”

    當下，除了是一個拼臉的時代，更是一個拼心智、拼實力、拼才華、拼腦洞的時代!對于櫥柜企業而言，面子固然是要顧的，但品牌影響力突破的根基還是產品功能和用戶體驗，明星代言只是櫥柜企業進行品牌建設的催化劑，在一定程度上引導著用戶的思想和行為，如果最后只刷了個臉熟，沒帶來實際效益，那就不好玩了!櫥柜企業要明白，明星代言的品牌愈多，對品牌而言，其使用效用就會下降。

    櫥柜企業要讓產品品質成為最好的名片，有了好的口碑，消費者自然不會拒絕。根據自身產品的特點、品牌定位、資金狀況，選擇合適的明星代言，挖掘兩者之間的相似關系，切莫隨波逐流，只有適合自己的才是最好的。

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