轉公益為效益：地板企業公益活動不能太“任性”

    現如今，隨著地板市場上的競爭逐漸升級，除開產品質量上的較量以外，地板企業品牌形象上的比拼時代也已經來臨。在塑造品牌形象方面，當下市場上已經滋生出各種各樣的方式，其中利用公益活動來獲取消費者口碑的方式尤為常見，但在實際的活動過程中，地板企業還需將公益事業落實下來，否則將會得到適得其反的效果。

 
　　公益活動成地板企業樹立品牌形象的方式

 
　　隨著市場競爭的日趨激烈，使得地板企業早已不再停留在過去的純粹產品功能宣傳上，而是展開了更高層面的競爭。正所謂“八仙過海各顯神通”，如今的地板企業或借力明星、或聯手體育界，又或是開始公益營銷，本質就是希望能夠借助與消費者的良好互動，樹立良好品牌形象，從而對銷售能夠帶來良好的促進作用。
 

　　在品牌宣傳之余公益的呼聲日漸高升，不少名流企業加入到公益行動中，也有不少的品牌借助公益取得不少的品牌提升效果，早期的地板企業可能在一直埋頭賺錢，但是錢來源于社會，良心的企業家應該懂得感恩社會，公益不僅僅只是一種回饋，更是一種美德，真正的公益也能使得企業形象深入人心。
 

　　地板企業需權衡公益活動的效益

 
　　某一線地板品牌負責人表示，“從投入上來看，地板企業無論大小，做公益應盡力而為、量力而行。我們應該考慮的是，做營銷和做公益之間怎么匹配?或者說有哪些營銷是能夠與公益相結合的?有哪些公益能夠融入營銷模式中?這是我們要系統研究的問題?！睂τ诘匕迤髽I而言，公益行動是地板企業履行社會責任的一種有效方式，但是這種行動對于企業到底能造成怎樣的效益也需要企業深思。

 
　　從管理體系來看，公益慈善不能隨意，也并非只是與營銷結合的簡單手段，而應與企業管理結合起來。從策劃、立項到啟動，地板企業各個層面的參與者，甚至包括公司的董事長、總經理與員工，還有經銷商與消費者都要互動起來，才能形成一種整體性的聯動，也才能保證公益項目的投入和收效。
 

　　作為以盈利為目的的社會組織，地板企業在當下的市場上萬不能任性，盡管公益行動能夠獲得消費者的認可，但在公益行動中找到挖掘利潤空間的出發點顯得尤為重要，唯有在公益和效益中找到平衡點，地板企業公益活動才會發揮出其價值。

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