規避木門行業風險 打持久戰企業要做好充分準備

    隨著樓市利好政策的頒布讓木門行業發展也得到穩步回升，但總體情況還是并未發生多大改變，困境依然存在。特別是國內制造業危機不斷蔓延，企業之間的競爭越來越激烈，很多企業開始鋌而走險結果走上不歸路。其實，企業要想走得更遠，需要做好充分準備規避風險。

    避免過度促銷先樹立品牌口碑

    曾有一知名大型建材商場，木門產品過完“打折節”過“促銷周”，再過“降價會”等。商場內初見車水馬龍、欣欣向榮，但在消費者習以為常而致觀望后，就立馬門可羅雀。過度促銷是產品同質化的結果，商家著力點更應在樹立品牌口碑，加強自己在市場的經營特色、號召力和持續影響力。有句話說的好：我若盛開，清風愛來不來。

    樹立正確價值觀注重人才培養

    毋庸置疑，人是**生產力。很多木門企業或經銷團隊在評定人才時，往往重業績而輕創造業績的過程，進而采取單純的“任務提成”工資模式，忽略了培養營銷人員對市場的深入分析和了解。培訓工作必須從根本上改變用人觀念，真正為自己的員工創造價值，培育與時俱進的正確價值觀，而不是走過場、背背書而已。

    正確理解消費價值要貨真價實

    很多時候，為爭奪有限的市場份額，一些木門廠商不惜以“一降再降”的代價來參與市場低價競爭，誤導消費者的消費價值趨向。行業不規范是一方面，但長期用“價格戰”的辦法來經營企業，必將走向消亡。產品價格不能維持下去，因為沒有體現其應有的價值，因而消費也就不能持續下去。要做到“一分錢一分貨”，貨真價實相對來得更靠譜。

    提升企業形象與木門產品形象

    市場什么產品暢銷就模仿什么，而在產品研發、渠道推廣的投入卻是九牛一毛，這種觀念怎么能提升企業形象?很多消費者的印象中，最多只聽說某某公司實力雄厚，信譽良好，但對其產品卻知之甚少。企業品牌形象突出固然重要，但市場份額的爭奪卻更依賴于產品形象(包括售后服務的跟進)。畢竟消費者最終購買的是產品，而不是一家廠商的名字。產品形象一旦毀掉，再好的品牌形象也會被市場無情地拋棄。

    未雨綢繆總是好的，特別是在當前木門市場競爭激烈的狀態下，學會規避風險，提升產品價值樹立品牌口碑，才會贏得更廣闊的明天。

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