天價大蝦、豆腐損北方人形象 衣柜業從中學到啥

    近日，在“青島38元一只天價蝦”引起社會廣泛關注之后，“遼寧368元天價豆腐”再次亮瞎不少網友的眼球。一直以來，“實在”、“好客”是北方人的代名詞，然而，上述兩種宰客行為無疑是“拿巴掌打自己的臉”，良好的形象面臨嚴峻的破損危機。其實，不只是對于人，對于企業而言，好的品牌形象也是實現健康可持續發展的關鍵。

    在業內人士看來，作為一種無形的資產，好的品牌形象的建設不容易，而長久地維護品牌形象更是需要對品質堅持不懈的高標準高要求。一個成功的品牌，帶有強大的凝聚力與擴散力。而一個品牌的成功，首先源于誠信，其次以產品質量和產品特色為核心。品牌的深入人心，可以培育消費者的信譽認知度，企業的產品才有市場占有率和經濟效益。因此，衣柜企業找準正確建設品牌的方法勢在必行。

    產品是品牌建設的核心

    衣柜企業要想樹立好的品牌形象，就必須有被大眾所接受、喜愛乃至于瘋狂的產品要素作為基礎，這才是實打實的做品牌。從沒聽說過哪一個企業是先有的品牌影響力而后有的產品價值。雖然消費者很看重品牌的力量，但是消費者也都是十分精明的，弄一些花里胡哨的虛頭，而沒有實實在在的產品和真正能夠打動消費者的產品，那么消費者也是不會上當的。

    因此，衣柜品牌一定要謹記，產品才是核心，其他的一切工作都是為了這個產品而服務，為了這個產品能夠有更好地賣點更好地銷量而做出的協助工作，只有把產品做好，再把產品做大，才能夠將品牌做大。

    宣傳是品牌建設的重要途徑

    廣告宣傳的目的是希望更多的人認識和了解企業品牌這個沒錯，這個方法也是最直接最快速的。不過，但是，廣告宣傳只是塑造品牌的一種途徑，一家衣柜企業的知名度顯然僅僅通過打廣告是遠遠不夠的，衣柜企業要想成功塑造品牌就必須先做好企業品牌形象，然后再通過各種渠道來讓大家了解和認識，但是這中間所要涉及的問題、注意的要點、付出的努力還有很多很多，渠道、終端、服務，甚至是企業管理、供應商的合作等環節都應體現出統一的品牌形象及內涵。

    另外，值得注意的是廣告宣傳僅是傳播品牌的手段之一，須與其它營銷工具相配合，才能發揮更大的作用。衣柜企業過分將精力投放在廣告上，夸大廣告，但卻與自己的產品、市場定位及模式脫軌，那么即使在廣告上投入再多的精力再多的金錢也是不可能成功的。

    總的來說，過硬的產品品質是衣柜企業建設好的品牌形象的**門檻，除此之外，用廣告宣傳等手段來輔之以品牌建設，才能使企業走得更加長遠。

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