老一套促銷OUT!衣柜企業“隱形價格戰”開打

    如今，雙十一的步伐臨近，家居行業對“價格戰”的熱情依然不減，鋪天蓋地的優惠信息和往年并無二樣。但近年來，消費者對促銷活動早已出現疲態，對大張旗鼓的促銷產生厭惡之感。因此，衣柜企業只有在提升品牌實力的前提下，發掘全新的營銷模式，才能在市場競爭大潮中“撐過去”。

    “低價牌”只是權宜之計

    當下，衣柜市場相對低迷，為了突圍，不少企業用降價來吸引消費者。在業內人士看來，對于衣柜企業來說，投身價格戰實屬無奈之舉，只因市場競爭壓力實在太大，衣柜企業只能鋌而走險，以壓低價格、縮減利潤的“自殘”方式來爭奪市場占有量。但是，以長遠眼光來看，打低價牌并不是明智之舉。衣柜企業撥弄價格風云，大打價格戰的時代已經過去。

    硬實力才是企業“發聲器”

    面對如今緊張的市場，衣柜企業應該靜下心來，尋找屬于企業的“逃生”之路，發揮企業的長處，不斷提高創新能力，加快產品創新，增加品牌的含金量，用硬實力說話。衣柜企業不能僅僅撥弄價格，在價格上做文章，只有提高自己的生產能力，增強自身的綜合實力，從生產成本、人力成本、管理成本等多方面共同發力，才能贏得更多的市場份額。

    “隱形價格戰”開打

    隨著衣柜行業競爭不斷加劇，在短時間內，衣柜市場的價格戰不會停歇。衣柜企業在提升品牌硬實力的背景下，需學會打“新型價格戰”。何為“新型價格戰”?是指企業在合理的區間內降低價格，控制成本，而不是盲目的攀比，無底線的減少成本和銷售價格。衣柜企業只有將價格戰隱形化，將品牌知名化，把價格戰打得不像價格戰，那么才能取得不一樣的銷售效果。

    如今，衣柜行業正處于發展期，不少投資者進駐，未來市場競爭將更為激烈。在這種形勢下，衣柜企業只有腳踏實地，從本質出發，生產符合時代特色的創新性產品，才能推進企業的進步與發展，只有打“新型價格戰”，才能獲得健康可持續發展。

    結語：每逢節日必促銷，這是很多衣柜企業難以改變的經營習慣。但隨著消費習慣的改變，衣柜企業的營銷模式也應該及時“升級”。其實，良好的促銷活動對于企業和消費者而言都是“有益”活動，但是，老一套的促銷手段顯然難再迎合消費者需求。因此，只有實現價格戰的隱形化，才能不斷提高消費者的購物體驗，衣柜企業也才能站在全新的起點重新出發。

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