打好品牌戰—櫥柜企業的核心競爭力

2016-03-23來源:第一家具網熱度:18434


    現今,市場優勝劣汰明顯,櫥柜企業面臨著嚴峻的考驗,品牌已經成為提高企業核心競爭力的關鍵,品牌戰略也是企業面臨全球化國際市場的必然選擇。擁有一個強勢品牌成為企業長久發展的一項保障,因此,櫥柜企業在品牌的打造和廣告投放渠道上必須絕對重視。

    高炮位置選擇性投放

    高炮廣告是戶外廣告的一種,主要是指樹立在公路路口、立交橋等主要城市周圍要道上的一種戶外廣告媒體形式。高炮廣告作為典型的戶外廣告形式,仍是櫥柜企業值得考慮的一個渠道選擇,廣告版面簡明扼要,輻射范圍廣泛,讓人一看就能在幾秒鐘內記住它所宣傳的廣告內容,達到廣告效果。但受眾在接收廣告信息時都是處于高速移動中完成的,因此信息必須簡潔且廣告詞要足夠新穎抓人眼球,廣告位置是重中之重,需經多方位考察再進行選擇性投放。

    人流密集區規劃性投放

    在機場、車站、電梯等人流量大的地點投放廣告確實更容易提高知名度,能**程度地傳遞到不同人群面前。為消磨時間和化解與周圍陌生人同處一個空間卻無交流的尷尬,等候間隙極有可能被強制性地觀看廣告,效果雖易達到成本卻也極高,因此投放的數量、地點、時長,都需做適當的規劃。

    新媒體持續性投放

    以上兩個傳統渠道相對而言較為適用于有一定品牌基礎的櫥柜企業,不建議初起步且資金實力還不夠雄厚的企業過份投入,而應當量入為出,把重點偏向于新興媒體。隨著微信等新媒體的井噴式應用,很多企業也已經開始盯上了這塊有著豐富粉絲群的大蛋糕,投身于微營銷的策劃和實施。以微信為例,在公眾號推送圖文消息的數據提供越來越詳盡,近期又開放了更多的數據來源,包括單篇文章的一次傳播、二次傳播、性別機型地區分布等等,更直觀地把廣告投放的效果反饋給企業。

    在櫥柜行業里頭,也有部分企業已配備了擁有超前思維的品牌總監,對于新媒體的廣告投放效果也在長期進行監測,幫助企業快速跟上新時代的發展步伐。而雖新媒體傳播范圍寬、內容涵蓋面廣,也并非一時半刻便能見成效,只有持續性地投放一個階段之后才能產生質變看見效果,因而企業需要制定一個科學系統的投放計劃并交付給企劃部門執行。當然,企業自身能夠建設一支專業的隊伍最好不過,但若因條件限制無法付出過多資源與精力打理一個部門,將此項業務交付給專業的公司也不失為一個好的選擇。

    經過前兩年的洗牌篩選,企業的品牌意識漸漸覺醒,如今的櫥柜行業已經過了耳聽利潤的時期,只有花費時間與精力踏踏實實做好品牌才是正道!

免責聲明:凡注明稿件來源的內容均為轉載稿或由企業用戶注冊發布,本網轉載出于傳遞更多信息的目的;如轉載稿和圖片涉及版權問題,請作者聯系我們刪除,同時對于用戶評論等信息,本網并不意味著贊同其觀點或證實其內容的真實性。