打好品牌戰—櫥柜企業的核心競爭力
2016-03-23來源：第一家具網熱度：18434
現今，市場優勝劣汰明顯，櫥柜企業面臨著嚴峻的考驗，品牌已經成為提高企業核心競爭力的關鍵，品牌戰略也是企業面臨全球化國際市場的必然選擇。擁有一個強勢品牌成為企業長久發展的一項保障，因此，櫥柜企業在品牌的打造和廣告投放渠道上必須絕對重視。
高炮位置選擇性投放
高炮廣告是戶外廣告的一種，主要是指樹立在公路路口、立交橋等主要城市周圍要道上的一種戶外廣告媒體形式。高炮廣告作為典型的戶外廣告形式，仍是櫥柜企業值得考慮的一個渠道選擇，廣告版面簡明扼要，輻射范圍廣泛，讓人一看就能在幾秒鐘內記住它所宣傳的廣告內容，達到廣告效果。但受眾在接收廣告信息時都是處于高速移動中完成的，因此信息必須簡潔且廣告詞要足夠新穎抓人眼球，廣告位置是重中之重，需經多方位考察再進行選擇性投放。
人流密集區規劃性投放
在機場、車站、電梯等人流量大的地點投放廣告確實更容易提高知名度，能**程度地傳遞到不同人群面前。為消磨時間和化解與周圍陌生人同處一個空間卻無交流的尷尬，等候間隙極有可能被強制性地觀看廣告，效果雖易達到成本卻也極高，因此投放的數量、地點、時長，都需做適當的規劃。
新媒體持續性投放
以上兩個傳統渠道相對而言較為適用于有一定品牌基礎的櫥柜企業，不建議初起步且資金實力還不夠雄厚的企業過份投入，而應當量入為出，把重點偏向于新興媒體。隨著微信等新媒體的井噴式應用，很多企業也已經開始盯上了這塊有著豐富粉絲群的大蛋糕，投身于微營銷的策劃和實施。以微信為例，在公眾號推送圖文消息的數據提供越來越詳盡，近期又開放了更多的數據來源，包括單篇文章的一次傳播、二次傳播、性別機型地區分布等等，更直觀地把廣告投放的效果反饋給企業。
在櫥柜行業里頭，也有部分企業已配備了擁有超前思維的品牌總監，對于新媒體的廣告投放效果也在長期進行監測，幫助企業快速跟上新時代的發展步伐。而雖新媒體傳播范圍寬、內容涵蓋面廣，也并非一時半刻便能見成效，只有持續性地投放一個階段之后才能產生質變看見效果，因而企業需要制定一個科學系統的投放計劃并交付給企劃部門執行。當然，企業自身能夠建設一支專業的隊伍最好不過，但若因條件限制無法付出過多資源與精力打理一個部門，將此項業務交付給專業的公司也不失為一個好的選擇。
經過前兩年的洗牌篩選，企業的品牌意識漸漸覺醒，如今的櫥柜行業已經過了耳聽利潤的時期，只有花費時間與精力踏踏實實做好品牌才是正道!
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