酒香還怕巷子深 櫥柜企業用什么塑造品牌?
如今,已經不是一個“酒香不怕巷子深”的年代,在大打價格戰的時期企業發展之路越來越窄,企業的核心競爭力已經回歸到了“品牌”自身,打造自己的核心競爭力,通過“練內功”塑造品牌才能獲得更多消費者的青睞。
塑造品牌并非一日之功
很多打著做品牌幌子的企業,實際上對于品牌的塑造、推廣以及投入,又不能持之以恒,常常是三分鐘熱度,忽悠一下經銷商而已。根據市場營銷學對于品牌的解析認為:品牌,是廣大消費者對一個企業及其產品過硬的產品質量、完善的售后服務、良好的產品形象、美好的文化價值、優秀的管理結果等等所形成的一種評價和認知,是企業經營和管理者投入巨大的人力、物力甚至幾代人長期辛勤耕耘建立起來的與消費者之間的一種信任。
構建品牌的幾個核心要素為核心產品、售后服務、品牌形象、文化價值、市場知名度和占有率,而且品牌的打造非一日之功,而是需要一個累積的過程。因此,有的櫥柜企業以為在電視上放廣告就是做品牌,也有企業以為目前市場的占有率還不錯就是品牌價值的體現。這些都是錯誤的想法,只能說是對于“品牌”一詞真諦的一種錯誤認識。
品牌關鍵為核心產品
作為櫥柜企業的負責人,不妨靜下心來問問自己:是否有屬于自己的核心產品,還是只是跟風和模仿其他企業的產品?是否有自己獨有的商業模式和市場運營方式,或者只是跟著市場情況被動應對?公司產品是否從品質、服務上構建了市場知名度和美譽度,還是只是沉浸在自我滿足當中不思進取?公司是否有長期的品牌塑造的計劃,還是根據銷量情況甚至是心情,隨時增減品牌打造的費用。
在如今行業不景氣的情況下,中小櫥柜企業銷量上不去的同時,利潤還一步步下滑。這種情況下要求企業強化“做品牌”的理念,大量投放和培育市場,似乎難免苛刻。然而,如果企業圖的是未來的發展,就必然需要有更遠的眼光,把目標定在突出重圍的“明天”,否則也有可能被看做是一種自暴自棄的表現。
靠產品口碑積累品牌
做品牌還是求生存,已成為諸多中小櫥柜企業的兩難選擇。在市場寒冬下,中小企業做品牌還是求生存并不是一個二選一的命題。相反,中小櫥柜企業在人財物有限的情況下,要集中優勢力量,實現“魚和熊掌兼而得之”。在產品設計上,不要圖大而全,而是要抓住企業核心研發和生產優勢,專注于某一細分領域,做精做透做強,甚至打造該細分領域的**品牌??慨a品在市場上的良好表現,一點一點形成市場聲譽,不斷積累到品牌上。對于目前產品線稍長的企業來說,務必聚焦全部資源,創造單品的高銷量。只有單品的高銷量既能解決當下的利潤問題,又能在市場上建立主導地位,有主導地位的產品才能為產品品牌帶來聲譽。
在市場推廣上,以點帶面,帶動全國發展。對于中小櫥柜企業來說,由于人財物的局限,想布局全國,3-5年內成為全國一線品牌,無疑是難于登天。但對于區域性樣板市場的打造,尤其是二三線城市,完全是可以做到的。以區域樣板市場輻射周邊,逐漸帶動全國市場,也能起到四兩撥千斤的作用。
有句話說的好,這是最好的時代,也是最壞的時代。對于櫥柜企業而言,既要解決當下生存問題,又要考慮到長遠的品牌建設之路,要如何規劃值得深思。
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