復制粘貼模式不長久 衣柜企業應獨具創新

    隨著家居行業的競爭愈發激烈，衣柜企業競爭也趨向于白熱化階段，各個品牌之間的產品競爭尤為明顯，各大品牌都在摩拳擦掌搶占**市場率?？墒?，現如今的市場下產品的同質化現象也越來越嚴重，衣柜企業想要在在未來的格局中，搶占**市場容量，產品的獨具創新才是其長遠的**奠基點。而在產品營銷上，尋求差異化需求上則成為企業發展的一項重錘武器。對于衣柜企業而言，優質的產品、貼心完善的服務理念、安心久遠的品牌形象這三大板塊是一個企業必不可少且可長遠發展的有力武器。所以，衣柜企業想要創新，無疑從這三方面入手。

    產品新穎化：差異化的新產品

    首先，衣柜企業可以開發具有新特征的新產品，用來擴展以該新產品為中心的子市場，增強衣柜企業的競爭力;其次，衣柜企業可以開發具有新式樣新設計的新產品，用來擴展以該新產品為中心的子市場;最后，衣柜企業要拘泥于單一消費市場的產品，而是積極擴展不同消費檔次的子市場，開發適合高端消費市場的高檔產品，適合中端消費市場的中檔產品，適合低端消費市場的低檔產品等。以不同特征、不同設計、不同消費檔次的產品滿足各類消費人群的產品需要。

    服務新穎化：優質和個性化共飛

    在衣柜企業之間產品同質化嚴重、難以突出產品差別的時候，競爭成功的關鍵就在于衣柜企業所提供服務的數量與質量。首先，衣柜企業要為消費者提供真誠地售前服務、熱情地售中服務和耐心地售后服務，讓消費者售前售中售后都賞心悅目;然后，衣柜企業要跟隨時代進步，不斷創新服務體系，隨著消費者需求的變化變換服務內容與形式;最后，衣柜企業要突出自身服務的差異化，不僅為消費者提供優質服務，還要提供個性化服務，突出自己的與眾不同，吸引消費者的光臨。

    形象新穎化：產品、品牌、企業形象共同建立

    形象差異化要求衣柜企業要通過塑造與競爭對手不同的產品、企業和品牌形象來取得競爭優勢。首先，衣柜企業要建立一套專屬于自己、有一定辨識度并且美觀有內涵的視覺識別系統，在消費者心中塑造起衣柜企業的品牌形象，并與其他企業區分開來;然后，衣柜企業應針對競爭對手的形象策略和消費者的心智采取不同的策略，進行差異化的形象宣傳;最后，衣柜企業要身體力行打造并維持推廣良好的品牌形象，區別于其他企業，實現自身差異化發展。

    在現如今產品同質化問題普遍開花的情況下，衣柜企業想要避開同類性，爭取創新不同的發展局面時，還需開辟出一條適應企業發展的康莊大道。而從長遠角度來看，衣柜企業的產品、服務、形象無疑是一個企業必不可少的元素，帶著這三大模塊，走出一條差異化的營銷道理為企業做鋪石，為未來的發展取得階段性的勝算。

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