地板企業堅持“推新”為哪般？
據了解，每年推新已成為地板行業的慣例。面對企業的頻繁推新，消費者的感受似乎并不明顯，甚至多數并未察覺。既然如此，企業為何還要堅持頻推新品？
頻推新品皆因市場需求變化快
“企業推出新品是為了滿足不斷變化的市場需求?！鄙罴业匕灞本┓止究偨浝砹值蠲鞅硎?，消費者對地板的外觀、款式、工藝、結構、功能等各方面每年都會有新的要求，“現在市場細分越來越精細，只有推出適應目標消費者需求的產品，才會贏得市場認可?！?
林殿明指出，今年生活家推出的新品是三層實木復合材質。據了解，此前生活家并沒有此材質的地板產品?！斑@是生活家覆蓋木地板全品類的重要舉措?！彼赋?，任何一家優質企業都應該在產品品類、結構上做突破，滿足各階層、各類型消費者的需要。
“南方人喜歡使用小規格地板，而北方人喜歡大規格地板?！绷值蠲髦赋?，全國不同地區的消費者對于地板的使用環境和使用習慣各不相同，因此企業在全國各地區發售的地板種類并不相同，而針對性地推新，也就變相加快了推新的頻率。
除了材質和風格，作為家庭裝修材料的重要組成部分，地板的環保特性一直被關注。目前，很多地板企業將新品瞄準“除醛”，把地板環保性能延伸到家居空間空氣治理的層面。
市場需求有時得靠引導
“現在很多企業的地板產品在功能性上已經很成熟?！笔ハ蟮匕迨袌隹偙O王慶強說，對于品類齊全的地板企業來說，近年來的新品主要“新”在款式和花色上。
然而記者調查發現，對于地板的款式和花色，消費者似乎并不太敏感，甚至在不少消費者看來，是否新款他們并不太關心，好看才是關鍵。
“在國內地板領域，風尚有時候是需要某些企業引導的?！苯瘊棸竦匕宥麻L林大倫表示，過去很長一段時間以來，在進口地板市場，大部分產品是從歐洲或東南亞國家引進，他的企業也是如此。但今年“十一”前后，他準備把美國的地板引入國內市場。據林大倫介紹，這個美國地板品牌以純直紋1/4切法為特點，這種切割在業內堪稱**切法，“一直以來，很少有人關注木材切割，但事實上，不同切割方法所呈現出的木材紋理差別很大?！绷执髠愓f，過去企業將重點放在把歐洲的家居裝飾思想、理念和全新工藝帶進國內，這次他希望通過將美國的切割工藝介紹到國內，從而進一步提升國內家居市場的成熟度。
推新給庫管出難題
“定期推出新產品固然可以為企業搶奪更多市場份額提供機會，也能令消費者始終保持新鮮的購物體驗?！钡袠I內人士指出，推出新品也會給企業帶來各種各樣的麻煩，首先面臨的就是“舊款”如何處置。
“直觀來看，企業的推新頻率高，似乎會形成一種負擔，特別是在庫存壓力方面?！鄙罴业匕灞本┓止究偨浝砹值蠲鞅硎?，推新有可能造成庫存積壓，但積壓卻不完全是由推出新品引起?！翱茖W、合理的產品和庫存管理，完全可以避免庫存積壓?！绷值蠲鞅硎?，企業可以針對每一款產品進行動態管理，“通過銷貨與進貨的比率，合理控制庫存量，把庫存形成積壓之前消化在日常的銷售中，在退市之前，已經基本解決掉庫存?！?
事實上，對于企業而言，新產品的推出，雖然增加了地板的花色品種，但是打樣、上樣、市場推廣、針對新產品的安裝培訓等方面都會給企業帶來成本的上升。
“上新品還意味著需要很大的投資。除了產品的設計、做版、打樣等需要資金投入以外，后臺的倉儲物流也會面臨很大的壓力，隨后還會面臨系統更新，從產品的編號到計算機系統都要做全面的升級?！憋w美地板董事長鐘紅文說，“誰都不想麻煩，但是現在已經沒有簡單的生意可做了?！?
“品牌上新品，其實考驗的是企業的眼光?！本檬⒌匕宥麻L張恩玖指出，大部分企業都不會因為推新所帶來的附加成本而拒絕推陳出新。
頻繁推新并非中國特色
“國外地板的推新頻率也很高，甚至超過國內地板的推新頻率?！憋w美地板董事長鐘紅文告訴北京晚報家居周刊記者，目前他代理的8個國外地板品牌，共有120多種花色，而這些品牌每年都會推出20-30款左右新品，即每年推出新品占所有品種的比例約為20%。
“每年流行的花色不一樣，就像衣服、汽車一樣，老百姓每年的喜好因素都在變化?！睋娂t文觀察，企業產品的品種達到160種左右才能滿足市場的各種需求?！斑M口地板目前大力擴充各種花色，力求覆蓋各種顧客的需要，甚至一些花色品種創造性地引導了顧客的消費需求，只有具有引導性，才能滿足一部分高要求消費者的需要?！?
“在國外，家居產品的創新往往是受建筑師的新需求驅動?！苯瘊棸竦匕宥麻L林大倫指出，不只地板，家具、衛浴、瓷磚等各個家居品類的創新，都與建筑設計師提出的新的需求有關?！傲执髠惐硎?，企業最初可能是專門為實現建筑設計師的想法而生產一些產品，但慢慢地，這些實現了的先進想法中，會有一部分將可能變成家居設計的新潮流?！翱v觀國際市場，很多**家具都是建筑師設計的，擴大到家居的范圍同樣如此，家居設計的源頭在建筑?！绷执髠愓f。
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