傳統賣場生存艱難 未來或將向綜合型購物中心轉型

2016-08-19來源:中華門窗網熱度:14529

 

    如今,中國家居賣場面臨著嚴重同質化、效率低下體驗差、受互聯網沖擊信心不足等困境,再加上搞活動、打折、抽獎等促銷效果越來越差。業內人士斷言,未來,至少1/3的中小家居賣場會退出市場。再加上品牌獨立店、大型家居Mall的逐漸風靡,兩種完全不同的業態,均正面襲擊傳統家居賣場。


    家居賣場人氣冷清 面臨慘淡的市場現狀


    盡管國內一、二線城市的房地產市場暴熱,銷售更是量價齊升,但作為房地產后市場的家居業似乎并沒有什么起色。中國建材流通協會常務副會長秦占學表示,盡管上半年有一個五一黃金周拉動銷售,但全國建材家居景氣指數(BHI)依然處于下降態勢。市場環境究竟有多惡劣?“每天都有品牌在倒閉,也每天都有經銷商在退出這個行業?!庇浾咦咴L廣州多個家居賣場發現,人氣大不如前,不少店面暫停經營。家居業人士黃先生告訴記者,賣場清冷、業績下滑成為常態,不少家居品牌“關門”,尤其是外來的品牌,而本地的老品牌相對略好。


    雖然幾大家居建材賣場幾乎每月、每周都在開展促銷活動,也有賣場用降租來與經銷商共渡難關,甚至開展電子商務等多重渠道突圍,但仍然掩蓋不了慘淡的行業現狀。家居建材賣場“觸電”的探索電商之路,仍在摸索中,目前尚無任何成功案例。號稱投資4億元的紅星美凱龍旗下的電商平臺“紅美商城”,經歷“表現平平、業績不佳,換帥裁員”,最終改版后更名星易家,原有投資被疑“打水漂”。居然之家投入超過2億元的電商平臺“居然在線”也不是很給力。


    品牌獨立店 用“自產自銷”優勢搶食市場


    “高昂的經營成本、混亂的市場、不透明的商品價格以及不能對市場需求迅速做出反應等等諸多問題,是傳統家居行業舉步維艱的主因?!币唤y國際家居家具事業部總經理楊海鵬說,傳統專業家居賣場是商業地產項目,靠出租場地賺錢。業內統計,從2005年到2013年,整個賣場的租金平均漲了2.7倍,家具經銷商的成本平均增長了3倍,這些成本壓力最終都會轉嫁到消費者身上。而獨立店要改變的就是這些因素?!霸趥鹘y賣場中,經銷商也要賺錢,所以售價標的奇高,至少是進貨價的3倍?!睏詈yi透露,作為品牌獨立店,自產自銷就是**的優勢。記者看到,在一統國際家居的店中,25000元就可以買一套客廳的實木家具,對比其他賣場的同類產品,至少便宜40%以上。獨立店其實并不稀奇,在廣州,宜家算是一個,還有一個則是美克美家。楊海鵬說,獨立店都是在傳統家居賣場的“嘴里”搶食。


    家居業呈多樣化趨勢 實體賣場將向綜合型購物中心轉變


    對于宜家家居的成功,有一點是公認的,那就是購物體驗?!霸谙M者服務體驗方面,目前國內的專業家居賣場無法與宜家相提并論。至于購物環境,更是沒法相比,很多國外市場一家老小可以在賣場里吃喝玩樂一整天,而國內不少賣場環境很差,待一會兒就受不了?!敝袊揖邊f會市場委員會執行主席、居然之家董事長兼總裁汪林朋坦言,家居行業洗牌重組在即,1/3以上的中小家居流通企業將退出市場?!傲魍I態將呈現多樣化趨勢,大型實體賣場將向綜合型體驗式購物中心轉變?!?

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