建材產品-木地板，個個都是“名牌”？

江蘇省十大木地板、中國著名品牌、３·１５質量環保誠信品牌、全國十佳放心地板、首屆ＣＣＴＶ主題裝修指定地板……近日，本報記者對我市建材行業進行探訪發現，建材產品類似的“銅牌”、“榮譽”滿天飛，幾乎到了泛濫的地步，消費者被弄得一頭霧水。
“銅牌”、“榮譽”泛濫的背后，折射出的是建材行業混亂而無序的競爭。
 到處可見的“十大品牌”
１８日上午，記者來到金盛國際家居負一樓，這里聚集了數十家地板經銷商。記者探訪一番后發現，這里“十大”、“十佳”遍地都是。
在金鋼鸚鵡木地板專賣店內，一幅巨大的易拉寶宣傳單奪人眼球。宣傳單上印著“南京地區最具口碑影響力品牌”、“中國木地板行業市場影響力十大品牌”；在蘇州德豐地板專賣店內，經營人員也稱，該品牌地板是“江蘇省十大實木地板”、“全國木地板３０家市場放心品牌”。但令人奇怪的是，究竟是什么機構頒發了這樣的榮譽，兩家店的經營人員并未說清。
 在歐米加·迷尼家地板的宣傳材料上，記者看到這樣一組榮譽：“首屆ＣＣＴＶ主題裝修指定地板”、“３·１５質量環保誠信品牌”、“全國木地板質量調查特別推薦品牌”、“全國十佳放心地板”等。記者隨后通過網絡搜索等途徑，試圖查證這些榮譽究竟來自何處，但未能弄清。
 記者了解到，目前我國國家級的質量榮譽主要有兩個：******（評選單位為國家工商總局）、中國名牌產品（評選單位為國家質檢總局）。但在市場上，人們還可經?？匆姟爸袊Y名品牌”和“中國著名品牌”的牌子。
在上海萬福麒麟實木地板專賣店內，記者看到現場擺放著兩塊銅牌。其中一塊寫著“中國著名品牌”，落款單位是一家名為“中國商品質量優品推薦中心”的機構；另一塊牌子上寫有“全國木地板３０家放心品牌”，落款是建筑材料某協會。
記者隨后詢問這兩個銅牌的來歷，女老板卻避而不談。她說：“牌子是牌子哎。老百姓買地板，除了看牌子外，還得看質量、比價格吧？你只要看中我們的產品就行，不要管其他的！”
 經營人員自曝“行業秘密”
 一位不愿透露姓名的業內人士告訴記者，在建材行業，幾乎每個產品都會有幾塊銅牌。表面上，這些銅牌、榮譽是經過層層評選得來的，實際上這些銅牌花錢就能買到。每到年底，各種各樣的評比機構就會給廠家、經銷商發函，邀請他們參加評比、排序活動。
“只要交錢，就能拿個牌子！”該人士從抽屜里抽出一摞材料說：“這些全是各家評選機構給我們發來的材料，你看看，只要交錢，想要什么樣的榮譽沒有??？”
 記者接過了其中一份材料，發現這是“蘇滬地區商品質量研討會”的邀請函，主辦單位為江蘇某市場調查中心及上海市某市場調查中心。邀請函中明確了不同贊助金額所能享受的待遇：交５０００元，為活動參與單位；交１萬元，為活動支持單位；交３萬元，為活動協辦單位。只要交納費用，企業都能獲得主辦方頒發的榮譽銅牌一塊。
“不過，質量好的品牌產品，并不會在乎這類亂七八糟的榮譽。畢竟，真正吸引消費者的是產品本身，而不是幾塊真假難辨的銅牌?！痹撊耸空f。
 亂評比的“榮譽”是無效榮譽
 記者了解到，早在１９９９年，國家工商總局就曾下發《關于停止發布含有亂評比、亂排序等內容廣告的通知》。通知要求，除按法律規定和國務院批準的各類帶有評比性質的企業營銷信息發布活動外，企業禁止在廣告中使用排序、推薦、認定、上榜、抽查檢驗、統計、公布市場調查結果等對企業及其商品、服務進行排序或綜合評價的內容。
 如“全國銷量**”、“市場占有率**”、“市場主導品牌”、“消費者**品牌”、“中國公認名（品）牌”、“××推薦產品（品牌）”、“××認定”、“××展示”、各種滿意率、信任率以及某類商品服務上榜企業等。根據《通知》的規定，這些“榮譽”和“稱號”不被國家承認，屬于無效榮譽，企業不得私自在產品包裝上印刷這些“榮譽”和“稱號”。
 建鄴工商分局一位負責人告訴記者，建材行業使用“無效榮譽”進行宣傳的現象比較普遍。一些社會機構為了掙錢，胡亂進行各項評比、排序。只要企業交錢，什么榮譽、銅牌都敢發。工商部門人士說，雖然執法部門能查處虛假宣傳的企業，但對亂評比的機構，他們卻無能為力。
 記者還獲悉，工商部門近期將對擅自打著“央視上榜品牌”的產品進行查處。早在去年，中央電視臺廣告部就通過其官方網站，發布了《關于部分企業擅自使用“央視上榜品牌”的嚴正聲明》，強調中央電視臺廣告部從未向任何一家企業頒發過“央視上榜品牌”的稱號或證書，望廣大消費者不要受到錯誤的引導。

免責聲明：凡注明稿件來源的內容均為轉載稿或由企業用戶注冊發布，本網轉載出于傳遞更多信息的目的；如轉載稿和圖片涉及版權問題，請作者聯系我們刪除，同時對于用戶評論等信息，本網并不意味著贊同其觀點或證實其內容的真實性。