“低附加值”困惑,家具企業該如何解讀?
在市場經營中存在這樣一條曲線,它能夠幫助企業認識到自己所缺少的發展因素,也可能為企業帶來戰略性指導方向,這就是“微笑曲線”。隨著全球化的推進,市場競爭的壓力與日俱增,尤其是在家具制造業,每隔一段時間都會發現有家具企業倒閉的消息傳來。根據微笑理論得知,出現這種情況多源于企業“低附加值”的存在,那么家具企業要如何擺脫這種困境呢?
低利潤情況嚴重,創新設計與研發很重要
雖然我國市場經濟已經進入快速發展時期,但家具企業作為我國的傳統行業,仍然屬于低利潤行業。在他國眼里,我國的家具行業沒有擺脫制造行業的標簽,技術上的競爭力嚴重不足,廉價勞動力比比皆是。
在微笑曲線中,設計是創造附加價值**的環節之一。要改變家具行業的對外形象,擴大在國際市場中的競爭力,家具企業必須重視產品設計與研發。首先,硬件上要升級自己的生產技術,增加產品設計與技術的科技含量;其次,軟文化上要吸納設計人才,尊重設計師的勞動成果,保護好知識產權;最后,政策上要堅持轉型升級,從粗放化生產轉為精細化經營,不再以量產為標準。
產品附加值提升,營銷服務需到位
設計創新只是提升家具品牌影響力的其中一個因素,注重營銷服務也是創造高附加值的重要利器。在家具企業的發展中,順應時代潮流,打造當前時代主題的家具產品,制定當前時代風格的營銷策劃,產品的營銷效果才能事半功倍。在產品與營銷都到位的基礎上,家具企業還需建立良好的品牌形象,以強勁的品牌力量創造更強的產品附加值。
在激烈的市場競爭中,同質化產品正以迅猛之勢包圍家具行業,幾近飽和的市場,只有硬碰硬,做殺價準備,甚至流血競爭。微笑曲線告訴我們,營銷規劃要有創意,服務水平要提升,品牌影響力要塑造起來,家具企業才能提升產品附加值,獲得更好的明天。
中國木業網小編認為,適者生存,家具市場要想不被市場所淘汰,必須要奮起直追,利用微笑曲線理論,增強產品設計能力,學會營銷策劃,提升服務水平,塑造品牌影響力。
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責編:方芬