“低附加值”困惑，家具企業該如何解讀？

在市場經營中存在這樣一條曲線，它能夠幫助企業認識到自己所缺少的發展因素，也可能為企業帶來戰略性指導方向，這就是“微笑曲線”。隨著全球化的推進，市場競爭的壓力與日俱增，尤其是在家具制造業，每隔一段時間都會發現有家具企業倒閉的消息傳來。根據微笑理論得知，出現這種情況多源于企業“低附加值”的存在，那么家具企業要如何擺脫這種困境呢？

低利潤情況嚴重，創新設計與研發很重要

雖然我國市場經濟已經進入快速發展時期，但家具企業作為我國的傳統行業，仍然屬于低利潤行業。在他國眼里，我國的家具行業沒有擺脫制造行業的標簽，技術上的競爭力嚴重不足，廉價勞動力比比皆是。

在微笑曲線中，設計是創造附加價值**的環節之一。要改變家具行業的對外形象，擴大在國際市場中的競爭力，家具企業必須重視產品設計與研發。首先，硬件上要升級自己的生產技術，增加產品設計與技術的科技含量；其次，軟文化上要吸納設計人才，尊重設計師的勞動成果，保護好知識產權；最后，政策上要堅持轉型升級，從粗放化生產轉為精細化經營，不再以量產為標準。

產品附加值提升，營銷服務需到位

設計創新只是提升家具品牌影響力的其中一個因素，注重營銷服務也是創造高附加值的重要利器。在家具企業的發展中，順應時代潮流，打造當前時代主題的家具產品，制定當前時代風格的營銷策劃，產品的營銷效果才能事半功倍。在產品與營銷都到位的基礎上，家具企業還需建立良好的品牌形象，以強勁的品牌力量創造更強的產品附加值。

在激烈的市場競爭中，同質化產品正以迅猛之勢包圍家具行業，幾近飽和的市場，只有硬碰硬，做殺價準備，甚至流血競爭。微笑曲線告訴我們，營銷規劃要有創意，服務水平要提升，品牌影響力要塑造起來，家具企業才能提升產品附加值，獲得更好的明天。

中國木業網小編認為，適者生存，家具市場要想不被市場所淘汰，必須要奮起直追，利用微笑曲線理論，增強產品設計能力，學會營銷策劃，提升服務水平，塑造品牌影響力。

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