【獨家評論】品牌建設不等于打廣告！

如今，我們已經進入品牌時代。品牌為王，品牌的重要性已經不言而喻?？煽诳蓸饭緞撧k人阿薩·G·坎德勒就曾說過：“即使我的企業一夜之間燒光，只要我的品牌還在，我就馬上能恢復生產?！苯衲?月10日，是中國**“品牌日”，這是經國務院批復通過的品牌宣傳日，大力宣傳知名自主品牌，講好中國品牌故事，這也就意味著品牌戰略已經上升到國家層面。

在木業行業內，很多企業緊跟潮流甚至早已先行一步進行品牌建設，如上海某木業企業，早在06年就注冊了品牌，開始打造自己的品牌文化，是上海最早做品牌的木業企業。如今大獲成功，在市場上闖出了名頭，有了好的口碑。但像這樣成功的終歸還是少數，不少木業企業對品牌沒有良好的認知，在品牌建設過程中往往走彎路、走錯路，耗費人力物力金錢，卻顆粒無收。板材企業對品牌建設的誤區主要有以下幾點：

一、品牌意識較差

雖然木業行業已經開始重視品牌建設，但是有一些中小企業，對品牌建設的認知有誤，滿足于和其他工廠合作代工，也能有不菲的收入。而自身進行品牌建設，費時費力，短期效果不明顯；或是總想等萬事俱備，現在先做好產品，企業規模更大了或是產品市場占有率更高了再去做品牌建設！畢竟品牌建設不是一蹴而成，需要長期的人力財力去經營宣傳，這樣的認知往往讓企業失去先機，等意識到品牌重要的時候，市場已經被其他品牌瓜分！

俗話說，靠山山倒，靠人人跑，滿足于合作代工，把自己的生存和發展的主動權完全交給別人掌握，終歸不是長久之計。如今消費者購物日趨理性，越來越注重品牌，如果沒有品牌，就算產品再好，不被市場熟知與接受，企業也無法長久堅持。酒香也怕巷子深，在現如今技術高度發達的社會，各企業的產品品質差距越來越小，同質化嚴重，如果品牌再沒有辨識度，終究會被大潮淹沒。

每一個企業，開始起步時就應該有品牌意識，要有自己的品牌定位和品牌形象，否則你的產品會是缺乏“靈魂”的產品。

二、產品質量較差

在品牌建設上，還存在著另一種尷尬的情況。有些企業的品牌宣傳吹得天花亂墜，各種噱頭輪番上陣，產品拿出來卻是各種不盡人意。

俗話說，金杯銀杯不如老百姓的口碑，消費者在使用產品后若是很滿意，便會認可這個品牌，自然而然會向親朋好友推薦，也會在網絡上進行分享。這種靠消費者的信任與推薦積攢起來的口碑和美譽度是最重要的，也是影響力**的，是花再多的錢做宣傳換不來的。

打鐵還靠自身硬，品牌是產品質量的附加值，優質產品是好品牌的基石，樹立品牌最重要的是拿出有質量、有核心競爭力的產品。沒有過硬的產品質量，再好的品牌宣傳也只如同泡沫，陽光下看似五彩斑斕，實則輕輕一碰就破碎了。更何況如今移動互聯網的高速發展，過去那種信息不對稱時代已經一去不返了。消費者在購買產品時，都會習慣上網看看其他消費者對此產品的評價。即使依靠虛假宣傳吸引了顧客，也難以培養客戶的忠誠度。這種妄圖欺騙消費者，做一錘子買賣的終究經不起時間的考驗，如果消費者對產品失去信任，企業在日益激烈的市場競爭中無疑會被淘汰。

三、品牌定位不明

品牌建設是需要產品、市場、宣傳齊心協力共同努力。品牌建設的核心就是讓消費者知道你的產品，了解你的產品，提升企業產品知名度，讓企業品牌的良好形象深深印在消費者腦海中。

然而，很多木業企業卻簡單粗暴地把品牌建設與做廣告劃上等號，花了很多功夫在各種平臺狂轟亂炸，卻沒有準確地進行品牌定位，沒有塑造好良好的品牌形象，在產品理念上與其他品牌同類型產品往往雷同，使得品牌面目模糊，甚至與媒體合作就當起甩手掌柜，發來幾張產品圖，就讓媒體進行軟文宣傳。這種空洞的宣傳，實則一點水花也沒有。

企業若想樹立自己的品牌，必須先要充分了解自己，同時要以市場需求為導向，根據自身的特點和優勢進行特色化的定位，創造出自身品牌的獨特點，形成獨特的核心競爭力，從而和其他同類產品品牌區分開來，這樣能給消費者一個深刻的印象。在品牌的宣傳上，企業也不應都丟給媒體，應該針對企業發展規劃，聯合媒體進行系統性、針對性地品牌宣傳。

至于品牌建設的步驟，著名財經作家，互聯網品牌營銷專家彭雅青就曾給出精煉的答案，“鑄魂、塑形、立信、生情、造勢”，即給品牌尋找一個核心價值觀；建立一個獨一無二的視覺符號；構建消費者對品牌的“信任墻”；與消費者建立情感粘度；通過造勢，形成品牌消費熱潮，打造品牌流行旋風。這其中，最關鍵的是“鑄魂”，品牌締造者必須有堅定的商業理想和商業價值觀，要賦予品牌以“魂”，讓它成為人們精神生活追求的一部分。

中國的品牌發展長路漫漫，木業行業的品牌建設起步較晚，希望各企業在品牌建設上能夠避開這些彎路，創造出越來越多的中國名牌！

本文作者為某省木材協會退休領導，現為中國木業網特約評論員，文章轉載請注明出處！

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