定制家居企業增速持續放緩,怎么辦?
進入2018年以來,定制家具知名企業開始感受到了增長放緩的壓力。
上半年業績報表即將出爐,想必又是幾家歡喜幾家愁,從2018年初到目前為止,這些企業在市場上種種另“打法”已經顯示固有的業務增長遇到了瓶頸。
1定制家居企業增速持續放緩
定制家具增長最快的時候,年增速常常超過60%,而從2017年開始,普遍增速放緩。
在定制家具上市企業中,索菲亞于2011年登陸A股市場,是國內**家登陸資本市場的定制家具企業,上市之后,公司業績保持較快的成長:比如2015年、2016年的營業收入同比增長率分別為35.35%和41.75%,2017年的業績增長情況則出現了一定程度的下滑,其中**季度到第四季度的營收增速分別為48.3%、49.44%、35.46%和22.57%,到了下半年有明顯放緩的趨向,2018年**季度營收同比增長30.32%。
好萊客2018年**季度業績增速為30.8%,2017年業績增速為37.95%,而在2016年,業績增速為55.3%。
尚品宅配2017年上市,2017財報顯示業績增長32.23%,2018年**季度負增長,而前幾年是60%的增長。
歐派2018年**季度業績增長31.58%,2017年業績增長36.11%;皮阿諾2017年業績增速為17.64%,在2016年,業績增速為27.74%。
以上都是**梯隊、第二梯隊定制家企業的增長情況,而據不完全統計,目前定制家具品牌超過300家,很多小型定制家具品牌談不上年度增長,要付出很大的努力才能保持原有的訂單量。
2定制家居企業呈現三種經營趨勢
2018年**季度所呈現出的家居市場態勢,將是未來3年的一個“新常態”!市場不會再有爆發式的增長需求,將持續處于一個盤整的階段,企業的業績增長靠市場沒戲了,只能靠自己。
(1)細分品類品牌已經成型
在定制行業有歐派、索菲亞、尚品宅配;在地板行業有圣象、大自然;木門行業有夢天和TATA.....
這些都表明一個現象:家居行業的各個細分品類品牌格局正在形成,而且強勢品牌的規模成長性又十分強勁。我們大致可以判斷出,處于**集團的品牌發展的勢能會更大、獲取的資源會更多、增長的速度會更快,品類品牌格局會越來越清晰,并開始向大眾化消費品牌邁進。
因此,想要有所作為的企業必須在細分品類爭取到一個有利的品牌位置,否則就得進行企業的重新定位,走差異化發展之路。
(2)企業不斷的進行品類擴張
跨界熱潮、多品類,乃至多元化,甚至多品牌正在成為家居行業一股不可阻擋的大趨勢。
造成這種局面的主要原因有三個:
一是消費者有需求,需要集成的解決方案;
二是大的企業規模增長與更大發展的需要;
三是經銷商房租、人員等銷售成本的激增,必須提高客單值維持費用。
(3)優質企業加速資本化
資本還從來沒有像現在這樣青睞家居行業,從2016年開始,家居制造企業進入了資本的狂飆突進時代。
據不完全統計,目前家居行業已經有40余家A股上市企業。未來3年,家居企業的IPO數量和速度都不會慢下來。截止目前,中國上市公司數量逼近3500家,其中滬市的上市公司數量達到了1400家、深市共有2095家上市公司。
僅2017年,定制家居行業就有7家企業主板上市。
研究這3500家公司我們會發現一個普遍規律,上市的都是各行各業的優秀公司。放眼美國也是如此,美國最好的科技公司、IT互聯網公司都是上市公司。當然也有不上市的優秀公司,比如華為、宜家,但這畢竟是個案。
從經營業績指標來看,上市后這些企業都保持了較高的發展增速。上市后,企業除了在產品研發、渠道布局等方面發力之外,還通過資本投資、并購等手段進行業務擴張與布局。終究,家居是以制造和服務為核心的行業,只有專注事業、聚焦主業,資本才能真正成為助推企業發展的力量。
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責編:方芬