2018中國家居產業之衣柜發展報告

近幾年來，面對全面智能制造時代的來臨，升華云峰董事長顧水祥始終致力于生態板增值與數字化制造技術、互聯網技術的結合，實現了整體衣柜大規模定制技術的產業化。工業4.0時代，推動兩化深度融合管理才是制造業成功升級轉型的王道。

衣柜行業分析與發展

如今，家居界刮起了一陣強勁的定制風，許多衣柜品牌都開始向全屋定制轉型，從單品衣柜供應商向整體、系統解決方案提供商轉變，為消費者提供“設計+產品+服務”一站式的解決方案?！斑@是衣柜企業升級的表現，也是全屋定制大熱的表現，按此情況看來，定制家裝在五年內仍是家居行業的主角?！睂＜抑赋?，市場競爭激烈，誰先把握先機，誰就能獲得良好發展。2018年，有更多的商家進入全屋定制領域。

智能家居趨勢已不可逆轉

近幾年來，面對全面智能制造時代的來臨，升華云峰董事長顧水祥始終致力于生態板增值與數字化制造技術、互聯網技術的結合，實現了整體衣柜大規模定制技術的產業化。工業4.0時代，推動兩化深度融合管理才是制造業成功升級轉型的王道。2018莫干山啟動的“自動識別與智能分揀”系統項目的重要意義在于迎合“定制化”的大眾需求，實現混合型柔性生產線;解決人工分揀效率低下、差錯率高等問題，提升公司兩化融合管理體系水平;以此項目為基石，持續優化延展，步步為營，打造家居行業產品定制化“智能制造示范工廠” 。同時，莫干山家居在“自動識別與智能分揀”系統的強勢加持下，進一步提升企業檔次，加快產品戰略布局，為消費者提供更好的產品和服務。

和當年智能手機的普及一樣，家居行業也開始注重用戶需求并緊跟社會潮流，涉足智能家居的研發，在為其生活帶來便利的同時，也增加企業在市場的競爭力。2014年起，大量廠商已開始密集布局智能家居。2018年，智能家居企業數量仍在大幅增加。智能家居成大勢所趨，隨著科技發展，“智能”已經成為一種生活方式和社會潮流。但是目前智能產品大多以“奢侈品”的形象存在于大眾視野中，并且有些產品設計盲目突出功能上的強大而忽略了操作過程的簡單實用，使得智能家居華而不實，所以智能家居的發展仍需經歷一個探索階段。

全屋定制受消費者和衣柜廠家青睞

近年來消費者對家裝要求越來越高，更重視裝修風格統一，但他們也越來越忙，沒有太多時間跑多家體驗店，極度希望可以一站式購齊家居產品。正是洞悉到消費者這一需求，部分衣柜商家搶先推出全屋定制模式，將客廳、書房、餐廳、臥室等系列整合在一起，滿足了消費者一站式選購、產品風格一體化的需求。以超80億元營收額蟬聯榜首的歐派家居，將原有的櫥柜業務放緩，扶持衣柜業務成后起之秀。2018年的前三季度，衣柜業務同比增長35.5%，實現28.9億元的營收。同時，歐派家居還以信息化為依托，開展整裝的大家居模式，業務板塊逐漸豐富和外延。

整體衣柜作為新興行業，在國內龐大的市場空間下飛速發展，在不斷創新自己的同時也迎合國內消費者的需求。根據**市場流行趨勢，家居一體化將成為整體衣柜未來發展的新目標。

全屋定制應量力而行

有的企業為了增加客單值，甚至為了搞噱頭，打出了“全屋定制”;有的企業被經銷商逼著，上了全屋定制;有的企業，則是跟著別家企業和行業輿論上了全屋定制。結果是質量不過關，投入大產出少，甚至影響了主業聲譽。相比之下，一些企業并不在意是否有“全屋定制”的名，而是以為消費者提供**質產品、感受和服務為目的，以單品為中心，在自己能力范圍內適當進行品類拓展，不但鞏固了單品，拓展的品類進一步為用戶提供了良好的體驗，在收益和品牌發展方面，都起到了積極的作用。

環保應時刻在心

這幾年霧霾等環境問題日益嚴重，環保已然成為大家熱議的話題，該話題也引發了消費者對環保家居的關注。有研究表明，中國53.8%的消費者在選購時很注重產品的環保性，特別是對于家居產品，更有36%的消費者將環保作為首要標準。另外，據不完全數據統計，在去年家居銷售情況中，環保型家居產品占總銷售額一半以上。

可見，消費者格外注重家居環保性能，這為一些環保家居企業帶來不少商機。同時也說明環保性消費已經成為建材家居行業的消費主流。環保性家居產品已成消費主流，衣柜企業需時刻踐行環保生產，以滿足消費市場。

龍頭企業的市場占有率低

由于定制家具進入門檻不高，目前行業內品牌數量較多，但龍頭企業的市場占有率仍相對較低，格局非常分散。定制家具龍頭市占率偏低，主要是由于定制家具的特殊性，一方面，小企業缺乏生產和經營的意識，要形成一定的規模則面臨較高的生產運營及技術壁壘;另一方面，國內外內大品牌依靠多年深耕行業已形成品牌、渠道護城河，小企業較難通過價格戰來提升市占率。業內有索菲亞、好萊客、丹麥風情、科曼多等知名專業定制衣柜企業，近幾年上述知名品牌的市場占有率CR5不到15%。

個性設計風格應運而生

我國衣柜業經10多年發展和進步，已表現出多樣化、個性化的特征，并把歐美潮流融進中國文化中。與歐美衣柜產業發展一樣，中國整體衣柜行業也邁入定制化、低碳化、整體化的“三化”時代。隨著生活水平的提高，人們對生活藝術的追求，“風格”熱應運而生，從單一的小家具自身風格選擇到整體家具的統一風格選擇，家居裝修理念也從最初講究“實惠”、“實用”到注重格調品位和整體風格協調。整體衣柜較傳統衣柜**的特點就是它的個性定制，在人性化定制下，環保、細節處理等又成為整體衣柜的挑戰。整體衣柜在國內市場不斷成長的過程中，憑借個性設計風格、人性化定制、空間合理安排等優勢，一直倍受衣柜消費者的青睞。經濟體系發展速度不斷加快，消費者對于衣柜的認知已經在發生改變。在未來的發展過程中，不論是全屋定制、智能家居還是環保衣柜，無一不是衣柜企業在2018年重點審視的關鍵點。衣柜企業只有洞悉當下市場，結合消費需求，這樣才能重塑衣柜市場格局。

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